知乎短视频，刚下飞机就学“快手”( 二 ) “谢邀

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在图文领域靠着高质量内容吸引用户的知乎，视频内容却几乎完全没有匹配优质的运营，大量营销、低俗和搬运的视频充斥其中。
这么做的想法不难推测：靠着低门槛吸引更多用户，增加自己的流量。但问题在于，不论外界如何调侃乃至不屑，知乎确实有着相对更强的“精英”氛围，这里的核心用户对这类低质内容几乎没有容忍度。
现在在知乎搜索“知乎视频” ，跳出的第一个联想词就是“知乎视频推荐关闭”；在PC端，出现了“知乎增强”脚本，其中一项重要功能就是过滤知乎视频，总安装量已经突破了15.7万；在手机端，用户的抵抗能力相对较弱，只能在相关问题和想法中集中表达对知乎强推视频功能的不满。
低质量视频的泛滥必然会挤走知乎现有的用户群体，而靠它又能吸引来多少用户？最坏的情况下，知乎可能陷入抢不来新用户，留不住老用户的两难绝境。
对于知乎来说，还有一件更尴尬的问题，那就是平台上的优秀内容创作者并不愿意将文字做成视频，至少不愿意在知乎上发布视频。
就拿在B站知识区的头部创作者“小约翰可汗”为例，他在B站粉丝超过260万，在知乎上也有40万粉丝。但是，他在B站发布了61条视频，在知乎则一条视频都没有发布过。

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之所以会形成这样的局面，主要源于B站等专业视频平台有先发优势，对于视频作者来说，自己在其他平台已经形成了一定的粉丝规模，自然不会轻易转移阵地，而单纯地将在其他视频平台发布的内容搬运到知乎上也显得很没有必要。因此，如小约翰可汗这样的创作者，就选择了在知乎主打文字，在B站主攻视频的差异化经营路线。
此外，知乎也是一个非常依赖站外搜索的网站。早年间，知乎站内的搜索功能饱受差评，很多用户被迫另辟蹊径，在百度上输入“关键词+zhihu.com”寻找自己需要的内容。这也从侧面反映出，文字内容可以从站外导量。而视频就没有这种优势，这也就让创作者在知乎发布视频的少了一份重要的流量来源。
【知乎短视频，刚下飞机就学“快手”】对于创作者来说，想要通过视频内容获得流量，很大程度上要依赖站内的流量分发，但知乎的体量和B站、YouTube等存在明显差距，它又能拿什么吸引创作者发布视频呢？
从知乎现在的视频策略来看，他们似乎搞错了自己的定位，并没有发挥在图文内容领域的优势，而是力图从已经很成熟的抖音、快手等平台争抢用户。
这种行为几乎称得上愚蠢：以知乎和B站、抖音的力量对比之悬殊，一如宋元之战中的钓鱼城守军和不可一世的蒙古大军。试想，如果当初的钓鱼城守军不是据城坚守，而是倾巢而出和蒙古铁骑硬碰硬，还会有击毙蒙哥的战绩吗？
知乎CEO周源在电话会议上所说：“我们坚信，那些忠于自己创始信念的人将走得最远。 ”但现在的知乎视频，真的有在践行知乎当年“与世界分享你的知识、经验、见解”的信念吗？
视频和图文本无优劣之分，知乎想发展视频业务也并没有错，但凡事切忌盲目，知乎现在这种读者、创作者两头不讨好的做法，绝对不是一条光明的出路。