注册|网易被截胡，字节不掺乎，“元宇宙”打响商标争夺战？ iot|国科微|v10|视频|瑞芯微|电信

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撰文 | 田小梦
编辑 | 包校千
题图 | IC Photo
从饶舌歌手在吃鸡游戏《堡垒之夜》举办虚拟演唱会，到耐克在Roblox上建立“耐克乐园”；从“小扎”将Facebook改名为Meta，再到英伟达推出虚拟空间协作平台Omniverse，“元宇宙”（ metaverse）作为互联网科技界的新名词，成功出圈。
元宇宙——这个在三十年前被科幻作家尼尔·斯蒂芬森（Neal Stephenson）提出的概念，既不指代一个行业，也不是一款具体的产品，而是平行于现实世界，又独立于现实世界的虚拟空间。
绝大多数科技公司都有机会奔赴于此，并作为子集来建构庞大的元宇宙世界。受益于资本推动，VR/AR可穿戴设备、CPU/GPU硬件、5G/AI/NFT/数字孪生等技术迭代，加之移动互联网的红利褪尽，元宇宙被赋予“下一代互联网”的使命。
虽然元宇宙缺乏通识型的定义，底层性技术创新和基础设施建设尚未突破，但在资本市场，只要有企业以元宇宙傍身，就能身价暴涨。
产品未动，商标先行。天眼查数据显示，截至11月17日，“元宇宙”相关商标申请量超过4400条。腾讯和阿里等互联网大厂已申请了“QQ元宇宙”“阿里元宇宙”等商标，小鹏、蔚来等造车新势力也申请注册了“小鹏元宇宙”“蔚来元宇宙”等商标。综合来看，互联网科技企业数量占据申请元宇宙相关商标总数量的一半以上。
而因投资代码乾坤、收购VR设备头显公司Pico备受关注的字节跳动，却主动与元宇宙撇清关系，表示业务布局跟元宇宙概念没有关系。不过，Pico依然提交了“Pico元宇宙”商标的注册申请。对此，字节跳动产品和战略副总裁朱骏如表示，相关商标的注册，主要是为了防止Pico品牌被抢注用于“元宇宙”概念炒作，属于保护性注册。
11月16日，网易创始人丁磊在财报电话会议上表示，元宇宙是一个很火的概念，但目前谁也没有接触到元宇宙。在元宇宙相关技术和规划上，网易做好了准备，目前已经申请注册了“网易元宇宙”“雷火元宇宙”“伏羲元宇宙”等商标。值得一提的是，“网易云元宇宙”被青岛某科技公司抢先申请，国际分类为科学仪器。目前，这一商标状态为等待实质审查阶段。
在PC互联网时代，不少企业因为争夺域名付出了不小的代价。例如由电信运营商沃达丰持有的域名“360.com”，360与其谈判多年，传闻收购价格为1700万美元,约合人民币1.1亿元；京东原域名360buy.com因缺乏辨识度，在拿到投资后也斥资数千万买下jd.com。诸如此类的事件还有很多，抢先注册、买断域名一度被视为是一种投资行为。而与之类似的疯狂，会在元宇宙商标争夺中集中上演吗？
商标大战来了？
商标、域名、logo，看似简单的标识，却是企业对外强有力的名片。
在中国，360就是奇虎，很多人在网址栏通过输入360.com去访问奇虎，但这在2015年之前是无法访问到的。当时，“360.com”的所有权归属于国际移动电话营办商沃达丰。传闻奇虎集团花了1700万美元（约合1.7亿元人民币）的价格从沃达丰手里买下了这个域名，在当时的域名交易可谓是天价数字。
同样没有摆脱高价买域名命运的，还有京东——曾花费3000万重金收购jd.com。可能有不少人感叹“jd.com太值钱了”，但是当时业内人士算过这样一笔账，京东收购jd.com，预计能帮京东节省超过1亿元的流量推广费用。
这两起标志性的事件，让不少人看到了域名抢注的商机。如今，围绕热火朝天的元宇宙概念，不少企业都在申请与元宇宙相关的商标。天眼查数据显示，截至11月17日，“元宇宙”相关商标申请量超过4400条，其中超过3000条当前状态为“等待实质审查”。这3000多条中，有多少投机分子想通过商标转让的形式分取一杯梗，还不得而知。