快手视频|淘宝天下双11内容营销，唤醒逛逛和订阅背后的流量基因财报

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【快手视频|淘宝天下双11内容营销，唤醒逛逛和订阅背后的流量基因】

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第13个双11结束，尾款人下线，商家店铺发货，平台“交卷” ，淘宝天下也随之开始进行双十一内容营销战绩复盘。
今年作为手淘改版、逛逛和订阅上线后的首个双十一，狂欢仍在，重心却有所倾斜。淘宝天下复盘发现，今年的双11GMV概念弱化趋势明显，而更多地转向探讨新品牌、中小商家。
商家站上主场，淘宝平台对于商家的流量扶持力度加大，随之而来的是内容营销成为淘内商家竞争的焦点和布局的C位，这也与淘宝天下的预想不谋而合——在双11、双12等电商大促期销量爆发的阵地，内容种草依旧是商家破圈而出，成为流量赢家的第一选择。

而作为商家内容种草的两大战场，逛逛和订阅也一直都是淘宝天下公域和私域内容营销布局的重心。
无情的种草机器“逛逛”
在经历618试水之后，逛逛已成为淘宝内容生态的重要一环。天然的货源基础，加上真实分享的内容氛围，逛逛的种草基因正在被唤醒。
据淘宝官方数据显示，累计2.5亿消费者使用过逛逛的“种草机”功能种草了双11好物，逛逛也正式成为淘宝内容种草中心入口。目前，淘宝已经有1/3的订单来自内容种草，参考月活数据，逛逛已跻身成为三大内容种草平台之一。

今年是逛逛种草官首战双11 ，为了更好地扶持优质内容，逛逛在9月中旬的天猫双11内容生态启动大会上提出“聚光100”大赛，为期35天，超过3万名创作者报名，超过3万名创作者受到“聚光100“的扶持影响。
其中，淘宝天下自营逛逛达人中，有20+个账号参与本次双11活动招投稿，期间总投稿达5000+篇，帮助商家带货上百万，参加平台官方话题活动获得奖励金上万元！更有搭令、熊叔测评、余点的亲子衣橱等多个账号在各自垂直领域获得专业创作者、优质创作者的官方认证打标！

淘宝天下还发现，在逛逛内容版块，种草视频的种草力是图文类内容的3倍！这一点也在淘宝天下今年的双十一得到了真实案例印证，例如， USJ环球魔法商店在于淘宝天下合作过程中，淘宝天下以时下热点北京环球影城开业为内容创作点，通过一篇哈利波特魔法袍的逛逛视频进行流量蓄水，在淘内公域内容版块全方位曝光，成功在双十一期间种草3659人，种草金额2.5w 。

从这里不难发现，内容种草，不仅是展示产品特色的利器，更是撬动店铺流量和销量的杠杆。
凡尔赛的双11“订阅”
对商家店铺私域“盯得很紧”的朋友们肯定发现，很多商家忽略的订阅端，现在已经变成了私域成交的宝藏地段。
经过与淘宝天下一段时间的订阅运营合作，很多店铺在双11的活动节点，订阅端成交都蹭蹭蹭地往上涨！在淘宝天下的运营认知里，订阅一直是淘内私域的阿基米德杠杆，一旦你找对方法撬动一角，流量、粉丝、会员、复购都会扑面而来……