小米科技|增长比不过OV，国内份额被荣耀反超，小米离全球第一渐行渐远？荣耀|手机行业

去年 12 月，小米中国区总裁、Redmi 品牌总经理卢伟冰曾表示，将在一年内让小米之家开遍中国所有的县城。今年 8 月雷军又表示，小米的目标是在三年内成为全球第一。数以万计的线下门店，将成为这一目标的重要支撑。
根据最新数据，小米之家已突破 10000 家，近一年时间新开了超过 8000 家门店，相比前五年的 2000 家有了爆发式增长。
不过，如此庞大的门店增长还并未体现在小米的业绩中。
11 月 13 日港股收盘，小米集团公布了 2021 年第三季度财报。
财报显示，小米集团第三季度营收 780.6 亿元，同比增长 8.2% ，环比下降 11.1%；净利润 7.923 亿元，经调整后净利润为 51.8 亿元，同比增长 25.4% ，环比下降 18.1% 。
第三季度，小米智能手机业务收入达到人民币 478 亿元，毛利率 12.8% ，同比增长 4.4 个百分点。
根据时间来看，毛利率的提升可能主要由 8 月发布的高端系列小米 MIX 4 带来的价格提升。一个明显的数据是，小米手机的平均售价提高了 6.7% 。
不过，这样的高毛利很可能不会延续到促销频繁的第四季度。
其他业务方面， IoT 与生活消费产品业务收入达 209 亿元，同比增长 15.5%；互联网服务收入为 73 亿元，再创单季度新高，同比增长 27.1%；境外市场收入为 409 亿元，在总收入中占比 52.4% 。

整体来看，小米第三季度业绩虽然保持增长态势，但缺乏明显亮点。并且，在手机市场方面，小米面临的竞争压力并未随门店的扩张而减少。
根据 Counterpoint Research 数据，第三季度荣耀反超小米，成为中国市场份额第三。此外，不管是同比还是环比，小米的增速都低于前三名的 vivo、OPPO ，仅高于身陷囹圄的华为。
【小米科技|增长比不过OV，国内份额被荣耀反超，小米离全球第一渐行渐远？】中国市场的焦灼态势显示了一点，小米在线下渠道成功时刻远远没有到来。
另一方面，小米在全球市场的增长也在放缓。
根据 IDC ，第三季度小米手机全球出货量同比下降 4.6%；最关键的市场份额也仅微增 0.3 个百分点，达到 13.4% 。
但与此同时， OPPO 和 vivo 的增长均高于小米，分别同比增长了 8.6% 和 5.8%；而他们的市场份额也都提高了超过 1% ，均达到了 10% 左右。
无论是从增长速度，还是市场份额来看，小米全球第三的位置正在面临 OV 的猛烈冲击。
不过，对小米来说，一个好消息是，目前全球市场份额第一的三星也在走下坡路，第三季度三星市场份额从 22.7% 跌到了 20.8% ，消失了将近两个百分点。
也就是说，虽然自身增长乏力，但三星的快速下滑反而帮助小米拉近了与 \" 世界第一 \" 的距离。
不过，离雷军说的目标还有三年期限，留给小米的时间还很多。
ZAKER 科技出品
文 / 刘凡