天猫|这个综艺竟然揭秘了差评君的家！( 三 ) 创业

就像第一期里的恰饭品牌，正是在年轻化品牌营销做得很有特色的黑白调，他们家品牌营销负责人告诉我们 “ 新趋势下，品牌要和年轻用户构建新的对话语境，用年轻化营销主动去和年轻消费者建立联系。这个节目聚焦的方向很切合当下年轻人的胃口。 ”

而对于 up 主们来说，哎说起来差评君也算个 up 主了，对于我们最难的问题永远是 “ 下一个选题 ” 以及如何 “ 恰好 ” 饭和恰 “ 好饭 ” 。说多了都是泪。。。

天猫众创微综就是把这两个问题一并解决了~ 首先同样做原创内容， up 主不是被动地去找品牌植入，而是在创作之初，就开始按照微综的方式来运作了。
而且天猫众创微综也做到了尊重内容创作者和创作者本身的内容风格，就像《去，你的新生活》up 主就表示她不必做太大的改变，为商家定制的营销综艺在她看来是提供了更多新的选题方向。所以这不只是恰一段饭，而是让恰饭也有了有意义的背景和有主题的故事衬托。
所以在此基础上的内容推广，不光提升了调性，还让 up 主们的视频集均播放量较同类型内容提升了 3 倍以上。

另一方面天猫可以说是金牌广告主了，有了他的背书， up 主也有了更易于被品牌商接受的内容，在制作能力上也有了平台的支持。甚至是天猫为 up 主筛选出了优质品牌。
现实地说，这样恰饭，安心。

而众创微综节目最直接的受众无疑就是 up 主的粉丝们，大家关注 up 主正是因为喜欢这类风格、这类内容的视频。所以在主题与风格不变的情况下，观众的心理不会有落差。
作为观众来说，我们也不是被动地接收营销信息，而是主动选择了这个节目。你敢信恰饭时段居然成为了节目播出时收视的第二高峰，甚至从前两期的弹幕中有观众表示反复观看广告片段。

这届观众真的行！
留言更是直接，就是喜欢这种形式的恰饭视频，这句话哪个 up 看了不羡慕！！

《去，你的新生活》是天猫出品联合天猫家装行业迈出尝试的第一步，首选家装行业呢，因为在有场景感烘托之下，家装行业的货品更能展现其特点，与受众建立可视化、更直观的连接。
以后可能还会有汽车、美妆等等细分区域的内容，把普通人的小生活展现在大家面前，各个垂直领域的受众根据自己的兴趣自行选择，这是营销与受众的双向奔赴。。。
货-人-人-货，天猫众创微综就形成了自己的逻辑闭环。
而不要忘了这是个贴近生活的综艺，在营销信息的外衣之下是对生活的思考。

这正是众创微综的巧妙之处，营销是目的之一，但内容才是王道。天猫在内容之上架设营销通路的桥梁，在高质量内容下达到营销最大化。
所以受欢迎的内容策划，加上像搭乐高积木一样简洁易懂的商业逻辑，得到的必然是积极正向的反馈。
即便在 EDG 夺冠当夜上线的第二期节目， 7 天内自然上了首页热门。甚至还有观众感谢天猫的赞助，督促 up 主多多更新~

有趣生动的广告形式在广告完播率、内容交互、品牌关键词输出引导都有很好的释放。

在前期种草推广一系列推广后，今年双 11 ，作为天猫家装新锐品牌的半日闲床垫爆发系数接近 150 倍，萌新家具总榜排名第一，而他入驻天猫不过百天。
我家的那把黑白调人体工学椅 E3 的商家，也表示了通过这个节目，与年轻人们建立了联系。有一说一家装其实是偏线下的行业，但这次在全中国年轻人最集中的线上社区里也得到了超出预期的反响。