罗永浩|转战淘宝直播，罗永浩站稳脚跟，刘畊宏找不到方向( 二 ) 淘宝直播|带货

刘畊宏团队只是为了拓展商业化边界，并没有那么强的紧迫感。从直播间开播的频率来看， ViVi肥油咔咔掉的开播次数大概只有罗永浩的三分之一。
而刘畊宏本人没有亲自参与，甚至11月9日的直播只是以视频连麦的形式出现，也没有向网友们推荐任何的产品。
就好像是单纯地为了给王婉霏造势，刘畊宏的出现并没有扭转直播间的战局。

无忧传媒对刘畊宏的定位是非常谨慎的，负责人曾经这样表示：“由于健身达人与带货的调性不符，暂时不考虑直播带货，而是探索其他商业化道路。 ”
另一方面，刘畊宏流量开始下滑也是无法忽视的事实。包括前段时间辛巴爆料出刘畊宏卖假货事件，也让消费者对他的信任度打了一个折扣。
更重要的是，双方直播带货的专业度存在明显差异。
在正式开启淘宝直播之前，刘畊宏团队的主要招商产品方向为健康食品、养生保健、个护家清、3C数码、服饰饰品、生活用品六大类别。
但是在实际直播的过程中，带货的产品品类和品牌相对较少。
直播间中的产品基本上要么是刘畊宏代言的产品，要么与周杰伦相关，要么是以王婉霏为IP孵化出来的品牌，而且定价偏高。

（ViVi肥油咔咔掉的部分带货产品）
相反，罗永浩一开始便打着满足男人们购物需求的旗号，直播间中的产品品类包含食品、家电、手机、饮料、酒类等等。
此外，还有交个朋友在持续调整选品结构。
当然，除了刘畊宏团队的直播能力还稍显青涩以外，也反映出淘宝直播的内容化道路还需要继续向前。
长久以来，淘宝直播已经被牢牢打上了交易的标签，想让消费者完全接受内容逻辑的加入，还需要一定的时间。

（主播在淘宝直播间跳操）
今年以来，大量的新主播和直播机构涌入淘宝，作为平台方的淘宝，必须思考如何帮助这些新鲜血液站稳脚跟，从而留住这一波流量。

主播跨平台发展趋势下，隐藏的另一面互通互通的大背景下，主播的跨平台发展已经成为行业趋势。
今年以来，不少顶流主播都开始布局多个平台。淘宝、抖音、快手甚至B站、小红书等平台的内容创作者都在加速流动。
同时，传统电商和兴趣电商的碰撞与融合之下，平台之间的差异有所减弱，这也为主播的跨平台发展提供了有利条件。
但是，这并不代表不同平台之间的差异就完全消除了。
相反，以内容为主导和以消费为主导的平台仍然存在着根本性的差异。刘畊宏在淘宝的商业化尝试成效微弱，便是其中一个典型的例子。
坐拥七千多万粉丝的刘畊宏都难免翻车，中小主播转换平台时要更加慎重。跨平台趋势下，行业对平台和主播的个人能力提出了更高的要求。
除了需要考虑自身的发展以外，平台的扶持政策、主播粉丝属性以及与平台的匹配度等，都是重要的考量因素。

例如，风格为搞笑式带货和干货型的带货主播适合的平台肯定不一样。
此外，因各个平台的发展阶段快慢有别，对不同主播类型和粉丝量级的主播扶持力度也不一样。
这些都需要主播们仔细辨别，找到更适合自己的平台。
当跨平台直播成为行业风口，有人吃到红利，但也有人折戟沉沙。最终会走向何种结果，关键还要取决于自身的战略性眼光。
【罗永浩|转战淘宝直播，罗永浩站稳脚跟，刘畊宏找不到方向】作者 | 月涯