超前点播|视频网站取消“超前点播”，持续巨亏怎么办？芒果TV|爱奇艺|腾讯视频

近日国内7家主流视频网站，就会员服务的问题进行了提交整改报告。

整改中普遍存在的问题有3项：
1、取消强制自动续费，用户可以自行选择是否自动续费；
2、自动续费前，会通过手机短信、站内消息等方式提前3-5天告知用户；
3、不再使用“开通会员免广告”等绝对宣传用语。
这些问题各大视频网站整改事项，将于11月底或12月中旬完成。

结合国庆期间三大视频平台（爱优腾），纷纷取消超前点播的行为，虽然对于普通用户和会员来讲，都算得上是件好事，但对于年年持续亏损的“长视频”网站来讲，无疑是雪上加霜。
本文分析一下，视频网站的生存现状，还有这次整改为什么算又一次的重大打击？
无论是各种VIP会员，还是黄金会员、钻石会员等，还是刚取消的超前点播，视频平台这些被人诟病的模式背后，是至今难以盈利的困扰。

截至2021年6月30日，爱奇艺的月活跃用户为5.7亿，腾讯视频的月活跃用户为4.4亿，优酷、芒果TV的月活跃用户数分别是2.2亿和2.1亿。
目前从市场份额看，爱奇艺和腾讯还是长视频平台前两位，至于谁是第一，不同统计的结果不同。
但从公开数据显示，爱奇艺从2010年上线至今，从亏损上应该是处于领先的。财报显示，爱奇艺2018年3月末登陆纳斯达克，上市后至2021年三季度末，前后15个季度，累计亏损超过308亿元。
财大气粗的腾讯视频， 2019年亏损也达到30个亿之多。
紧随其后的优酷视频，虽然看不出真实情况，但也依然处于亏损状态。
是什么造成亏损的？
长视频平台面临着运营成本高，收入模式较为单一的行业普遍问题。
从商业模式来看，长视频收益主要还是来自会员费和广告，这两部分普遍占整体收益八成左右。

这种模式想盈利的关键，就在于用户数量的多少。而用户忠诚度有限，肯定是跟着好的视频内容走的，平台不但需要投入较高成本来购买影视版权，还要花大价钱制作网络综艺，以留存一定体量的用户。
所以即便亏损，也不能降低投入，因为需要保持一定的市场号召力，否则长视频市场就被别的平台抢走。
近些年的内容版权费，也是水涨船高，所以平台越来越加大自制内容的产出比重，但自制内容的费用也在逐年上涨。
版权和自制这两方面的费用降不下来，就注定难逃亏损。