Snap 与亚马逊破纪录合作，万亿市场的秘密就快藏不住了( 二 ) 当提到Snap

｜当AR走出滤镜， Snap解锁的是一个新世界Snap押注AR并不是一时兴起或是在建一个空中楼阁。根据Snap的统计数据显示，过去几年AR已经成为了Snap用户的日常， Snapchat上每天有超过2.5亿用户使用AR ，占日活用户的72% ，用户平均每天使用AR超60亿次。
而当用户沉浸在Snapchat上一个接一个有趣的宝宝滤镜、公主滤镜时， Snap其实早已在思考如何让AR跳出相机滤镜，发挥更大的作用。
2017年， Snap推出的首款适用于桌面的AR开发工具LensStudio ，让任何人都可以参与AR滤镜的创建，鼓励用户将交互式虚拟3D对象放置在照片和视频中。之后几年， Snap持续更新扩大着平台的AR开发功能，将越来越多创作者和企业用户囊括其中，开始探索以AR技术赋能商务营销。
近两年来，不止是亚马逊， Snap其实已经跟包括香奈儿、Gucci、迪奥、LV、MAC彩妆、沃尔玛等众多知名品牌都开展了合作，用AR购物滤镜服务为品牌方打造一站式购物体验。
比如去年Dior就在Snapchat上打造了6款新鞋的AR试穿体验，逼真的上脚AR效果直接推动了Dior新鞋销售实现了3.8倍的广告支出回报，几个滤镜总共被浏览了230万次。在今年刚刚过去的万圣节中， Snap也跟服装道具品牌Disguise进行了合作，在用户中取得了热烈的反响。

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不仅用AR助力品牌营销， Snap还跟迪士尼、乐高、LiveNation、EDCLasVegas等平台一起，探索以AR来丰富用户的娱乐和游戏体验。
在迪士尼世界度假区50周年之际， Snap所推出的AR灰姑娘城堡回忆壁画深受用户喜欢，近期又在迪士尼园区中加入AR体验服务，让游客能与他们最喜欢的一些角色实时互动。
在商业和娱乐之外， Snap的AR功能还开始在各类社会活动中崭露头角。比如，此前Snapchat曾在德国推出了一项名为“PlasticGate”的活动，用户可以通过Snapchat的AR滤镜将包括柏林勃兰登堡门在内的一些著名建筑淹没在塑料中，以引起人们对日益严重的塑料垃圾问题及其对气候变化和环境污染的关注。

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从Snap目前的各种动作和越来越多的外部合作中我们可以看到， AR对于Snap来说早已不止是几个滤镜那么简单。通过AR ， Snap打开了一个全新的市场空间，不仅能够大幅丰富Snapchat的使用场景，也让Snap从过去只能靠广告吃饭的社交媒体，逐渐变成了一个融合社交和AR商业服务的综合性平台。
｜电商巨头们纷纷跑步入场，打开更大AR想象空间这两年元宇宙的风一度刮得很猛烈，包括扎克伯格在内的很多人都在押注计算平台从电脑更迭到智能手机之后，元宇宙将是下一个。但同时，也有一批人对“元宇宙”这个概念并不感冒，而是认为AR才将是最有可能的下一站，这其中有Snap ，也有苹果。
库克在2021年9月接受《时代周刊》采访的时候就曾明确表示：“元宇宙只是一个流行词，我们只会称之为AR 。 ”苹果和Snap都认为，相比于让大家住在电脑里，把虚拟的信息叠加到现实世界的AR显然更能让人接受，市场机会也更加近在眼前。
根据分析机构Fingent的研究显示，到2025年，全球近75%的人口都将成为频繁使用AR的用户，到2030年， AR将创造高达1.2万亿美元的商业价值。目前， AR的主要应用场景在社交、游戏、零售等领域，特别是在电商领域已经开始发挥着越来越重要的作用。
一方面AR技术打破了网购的时空限制，让消费者能够足不出户便可以在相机上完成试妆和穿搭。另一方面， AR让消费者的购物体验也不再是被动的、未知的，通过打破“卖家秀”和“买家秀”壁垒，从而大大增加了用户对产品的信任感。