短视频|什么是能被记住的广告？100个知识点读懂品牌营销（三）( 二 ) 短视频

广告投放的目的是为了占领用户心智，想要占领用户心智就得首先占领用户时间。因为人的记忆是有时间差的，长期记忆的形成，需要长时间的积累，大脑之中负责记忆的海马体，需要反复刺激才能形成记忆，碎片化的单点信息很难在人们的大脑中留存。
由于现在流量分散，各种渠道和平台层出不穷，用户几乎是无法集中注意力的，以前用户可以看文字，现在更多的用户选择看短视频，这是最舒适也是最懒惰的方式，但也是人性最真实的一面，因为人们不需要花脑力去处理信息，而是接收信息就可以了。
所以企业为了让大家能记住他们的信息，在广告上都选择采取惊人的广告创意，去不断刺激大家的认知神经，但对于初创品牌来说，其实不坚持重复，这些有创新的广告可能只是昙花一现，无法在人类脑海中留下深刻记忆，而那些看上去毫无创新的重复法则才是促成广告效果的最佳方式。对于已经形成品牌的企业来说，创新是刺激记忆的方式。所以在这一点上，我们要区分开，才知道广告投放的初期、中期、长期应该如何作出选择。

再次重复一遍：广告的目的是传递有效信息抢占用户心智，重复而非创意才是促成广告效果的最佳方式，封闭空间和持续投放是重复的有力支撑。
在实际的品牌营销与管理的工作过程中，我们提供两个小技巧：
1、广告内容最好一致，也就是不断重复同样或相似的内容，不要盲目追求创意导致本末倒置。
2 、持续投放才有作用，尤其在关键时刻重点突击、饱和突击，以确保广告被目标受众充分地认识到。
这一期就讲到这儿了，如果您对品牌营销、品牌设计感兴趣，欢迎您在评论区与我们讨论，下期见。
【短视频|什么是能被记住的广告？100个知识点读懂品牌营销（三）】-END-