电子商务|全网双十一成交额公布，马云、刘强东和黄峥，从中能赚多少钱？淘宝|苏州博物馆

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本来不想针对双十一说得太多，毕竟是一个跨度长达13年的庆典活动，就算是疯狂购物一族，也应该产生审美疲劳了。更何况近几年的双十一显得较为浮躁，电商平台之间更多时候是为了比拼成交额，是否真正能替用户省钱，商品质量是不是能保证优质，反倒不那么重要了。
只不过出于好奇，编者一直想剖析经过一轮双十一后，拼多多到底卖多少货。要知道，在名义上拼多多称得上是目前的“电商一哥” ，用户量已经超过了京东和阿里。可是近几年的双十一，拼多多虽说都参与了，但对于总体的成交额始终三缄其口，可谓是吊足了大家的胃口。而随着一则数据的曝光，拼多多的卖货成绩或许就藏不住了？

公开资料显示，在刚刚过去的双十一当中，阿里系电商卖货5403亿，京东系电商卖货3491亿，双双打破了之前的历史纪录。而根据中商产业研究院的数据显示，今年双十一是历年增速最低的一届，只有12.2% ，全网的双十一成交额也没有突破万亿，最终的数值为9652亿。如果以这样的数据反推，那么拼多多等电商平台的成交额就只有758亿。
那么问题来了，既然全网双十一的成交额已经公布了，拼多多等一众电商平台的卖货额度也算出来了，最后谁会是最大的赢家呢？或者更进一步说，马云、刘强东以及黄峥他们谁在双十一期间赚的钱多？
先看阿里，由于阿里系主要靠中小商家来支撑双十一成交额的上涨，因此阿里系的收入并不是浮于表面的成交额，而是从成交额中抽取不同比例的佣金。另外一部分收入，就是中小商家为了获取双十一用户，主动交给阿里的广告费，这基本是阿里系电商整个双十一收入的主要构成部分。

在之前的文章中曾提到过，阿里系抽取商家的佣金跟双十一期间所投入的广告占比，大致是相同的，约为5% 。因此整个双十一期间阿里系的总体收入就是540亿。又因为马云个人持有阿里的股份是4.8% ，故而通过双十一马云个人能入账24亿。
再看京东，区别于阿里系电商对于中小商家的依赖，京东平台更倾向于自营，因此只能用京东财报中公布的经营利率来做一个粗略的估算。根据数据显示，京东的经营利率大约是2.5% ，而京东系平台在双十一期间总计获利就能达到87亿。以刘强东13.9%的持股比例进行换算，刘强东通过双十一个人能入账超过12亿。

从账面上看，这一次双十一的赢家是阿里，毕竟成交额第一，创始人个人收入第一，确实无可挑剔。可是如果我们将拼多多的卖货成绩掺杂进来，结果就很可能不一样了，而且还能发现最大赢家并不是马云和刘强东。
前文中提到，整个双十一期间拼多多和其他电商平台的成交额是758亿，如果想要计算单独属于拼多多的成绩，就需要更精准的数据支撑。据星图数据显示，在双十一当天，全网成交额3146亿，而归属于拼多多的市场份额只有6.4% 。通过简单的计算，自然就可以得出在双十一当天，拼多多的成交额是201亿。

说句实话， 200亿看上去确实不高，但如果换算成黄峥的个人财富，就不是一笔小数据。拼多多三月底披露的数据显示，黄峥持股比例高达28.1% 。这就意味着，仅用双十一当天的成交额来计算，黄峥一天就能入账超过56亿，比马云和刘强东加起来还要多，因此黄峥才是妥妥的最大赢家。