网易严选|谁还在用网易严选？( 三 ) 电子商务|双十一

数科社发现，目前严选APP首页已经下线“9.9专区” ，但新用户会看到一个“特特特价”的新人特价专区，里面商品低至3.5元起。

转型品牌不易，严选首先要做的是提升品牌曝光度，在消费者市场不断刷脸。
2020年以来，网易严选开始在直播领域高调起来，先是发布了“严选创作+”计划，斥资10亿奖励金招募短视频+直播带货达人，接着就拿下了罗永浩在抖音首场直播的坑位，就连集团创始人丁磊也跑来站场助威，在快手直播间里卖起自家产品。
另一方面，严选意图拓展下沉渠道。在去年5月推出子品牌“网易万家” ，主要售卖毛巾、抽纸、牙刷、雨伞等9.9-20元左右的生活日用品。但想在拼多多、淘宝特价版盘踞的下沉市场占得一席之地也并非易事。
2020年，严选的人体工学椅、泰国乳胶枕等商品在罗永浩直播间爆火——10秒钟， 5000把人体工学椅瞬间秒光。网易严选有了爆品新叙事。
今年9月，网易严选上线子品牌网易天成，主打中高端宠物市场，严选APP首页还在7月上线了专门的猫咖社区频道，足见其重视程度。而作为主力爆品，严选猫粮早在2017年就被誉为“国产宠粮之光” ，今年双十一更是斩获多家猫主粮类目销售榜TOP1 。
这得益于严选早期的ODM模式， “大牌产品，工厂价格”成就了它当年中国版无印良品之名，也使得严选猫粮在一众价格不菲的进口猫粮中迅速出线。
【网易严选|谁还在用网易严选？】但ODM模式也一直难逃“贴牌”的诟病。平台选择与大牌代工厂合作，主要参与的是选品设计和阶段性验收环节，这意味着产品的关键原料以及核心生产环节均依赖第三方，对于品质把控难以得心应手。
从去年起，社交媒体就有“铲屎官”对网易严选猫粮发出质疑，反映自家猫换了网易严选猫粮后就出现拉稀、呕吐等现象。这种反馈并非个例，在黑猫投诉平台上，关于“网易严选猫粮”的投诉有149条，其中在9、10月仍能看到有关猫粮质量问题的投诉。
从平台转向打造品牌，网易严选虽然避开了直接与平台电商进行流量和价格的比拼，但在新消费品牌之路并不好走，猫粮和人体工学椅背后是网易严选几千个SKU嗷嗷待哺。
去年双十一，梁钧在内部信中强调， “将资源向那些更受用户欢迎、好评率更高的商品倾斜，大胆舍弃口碑不佳、效能低的商品” 。
不难看出，接下来网易严选将继续发力爆品打造，这也更需要其警惕流量和品控带来的品牌反噬。