双十一|“清仓式”减持美团，腾讯的下一个“现金奶牛”在视频号？( 三 ) 淘宝|电子商务|天猫

受疫情和经济大环境不景气影响，广告业务持续下降，网络广告业务本季度同比下降5％至215亿元，包括视频号信息流广告在内的社交及其他广告收入，下降 1% 至人民币 189 亿元，包括腾讯视频广告收入在内的媒体广告收入，下降 26% 至人民币 26 亿元。
金融科技与企业服务业务则同比增长4％至448亿元，已连续六个季度占总收入比重超30% ，成为腾讯第一大收入来源。 “脱虚向实”数实融合进一步加速， ToB业务正成为新增长周期的重要引擎。
“降本增效”仍在继续，腾讯三季度的销售及市场推广开支三季度同比下降32%至71亿元。
在Q3财报电话会议上，腾讯高管指出：“三个因素阻碍了行业的增长，即未成年人保护措施、缺少新的游戏许可证，这在供应驱动的行业中非常重要，以及具有挑战性的宏观经济环境。现在，就我们成功所需的条件而言，我们提高了国内游戏收入的增长，我们在9月份采取了轻微的保护措施。为了使收入增长在某种程度上显著和可持续地重新扩大，我们可能会受益于更多的新游戏许可证，用于更多的商业化游戏。 ”
活跃用户方面，截至2022年9月30日，腾讯QQ移动端月活跃账户数5.74亿，同比微增0.1%；微信及WeChat的月活跃帐户13.08亿，同比增长3.7% 。小程序日活跃账户数突破6亿，日均使用次数同比增长超50% 。通过对微信生态的深度挖掘，仍将不断释放中长期商业价值。
视频号成为了承载着商业化想象的下一张王牌。刚刚过去的双十一，视频号正式启动招商，推出“11·11购物狂欢节” 。中信证券研报预测， 2023年，视频号广告全年有望贡献370亿元左右的收入。据洞见数据研究院测算，当视频号MAU达到7.5亿时，直播打赏及直播电商两大部分年收入约200亿元。
震荡之后，打破天花板、寻找增长点需要更多的坚持和勇气。腾讯财报的变化，折射出游戏、社交媒体、金融科技等多个领域变革的缩影。当流量不再为王， “投身数字经济建设，支持实体企业发展”的探索仍将继续。