洋葱集团|国美、腾讯的困惑：廉颇老矣，尚能战否？跨境电商|电子商务

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2021年11月17日，依旧是普通的一天，我所见的信息中，两件事值得玩味。
其一，国美控股公布了“关于员工行为规范的处罚通报”引起热议；其二，腾讯内容开放平台宣布，终止“黎明计划” ，向创作者们致歉。
两件毫不相干的事情，看似风马牛不相及，折射出的是一回事：两家有过成功过往，现在依旧成功的企业，开始跟不上时代的节奏，它们都开始老了。
我们先说国美的通报吧。躺平和摸鱼是过去一年，年轻人互联网上群嘲热议的词汇，按照国美规定，办公室区域禁止从事与工作无关之事，如：玩电脑游戏、上网聊天、听音乐等。国美总部对非工作流量信息进步了统计和排查， “非工作流量信息”最多的集中在了腾讯视频、抖音、爱奇艺、优酷土豆、快手、网易云音乐、酷狗音乐、芒果TV、微博和“娱乐资讯” ，甚至还有淘宝、拼多多和京东。

公司和雇员之间是否存在绝对意义的工作时间的“买断” ，公司是否应该明令禁止员工的一些私人的“娱乐” ，国美的统计是否侵犯员工隐私？这些问题都有待讨论，但是可以明确一点是，关于国美这样一家传统零售向互联网转型的公司，不应该把淘宝、拼多多和京东这样的“对手”列为“与工作无关之事” 。且不说国美应该向淘宝学习如何做电商，至少拼多多和京东也是国美的股东和战略合作伙伴。
我是不相信，一家不让上淘宝的公司能够把电商做好的。
在我看来，国美这份通报真正暴露出来的问题，可能不是国美不愿意像淘宝、拼多多和京东学习，国美的真正问题可能是，这家公司员工结构的老化。看完这些所谓的“与工作无关”的流量统计，我的疑惑是，难道国美公司就没有员工去Bilibili看视频刷弹幕？没有员工上Slou ，没有员工看小红书？这些都是时下年轻人聚集的网络当红社区，偌大一国美集团，没有年轻人？
我们再来看腾讯的“黎明计划” 。
腾讯在年轻人的风评不好，尤其在B站和知乎。这与大的舆论环境有关，除了公众对互联网巨头的警惕之外，也有很多腾讯自身的原因。 “黎明计划”是腾讯第二次在B站和知乎被年轻人群嘲，上一次是阅文集团和创作者重新签订协议引发的“背水一战” 。
从国美员工“非工作流量”统计中可以看出来，抖音和腾讯视频所消耗的流量差不多。抖音是短视频，腾讯视频是长视频，抖音的短视频内容更短，可以插播更多广告，可以推论出，抖音在用户规模和收入上是远远甩开腾讯的。腾讯发起“黎明计划” ，花钱撬动更多创作者，是可以理解的，毕竟腾讯有钱也有平台。

“黎明计划”反映出来的，是腾讯内容战线的滞后，管理和组织上的僵化，铸剑为犁后的腾讯，已经失去在再次战斗的组织能力，甚至是意愿。
“黎明计划”让我想起腾讯微视， All in微视时腾讯也是交给代理公司，然后也是，层层盘剥，最后成了内容创作的捞快钱，薅羊毛。我身边不少朋友，在2018年做了几个搬运号，半年下来，赚了几十万，当然，跟腾讯人均83万的年薪相比还是有差距的。
一家以内容为核心业务靠内容赚钱的公司，在内容生态建设上热衷于“找代理” ，是公司老去的征兆，失去战斗力的表现。
腾讯可能会觉得委屈。这种运动式内容创作扶植计划最终是钱都花出去了，但没有真正沉淀出价值来，并且，还没有一个创作者说你的好，至于中间代理的MCN来说，他们就更不会说你的好了，毕竟它们的钱是“欺上瞒下”赚来的，不光彩。