小米主心骨稳住了没?( 二 )


2月份 , 小米旗下性价比品牌红米发布了旗舰机型红米K40系列 , 但一上市即面临缺货 。 红米CEO卢伟冰在微博表示今年芯片太缺了 , 不是缺 , 而是极缺 。 且由于受全球芯片短缺影响 , 红米原计划推出的一款机型RedmiK40s目前还在难产中 。
此外 , 由于新冠疫情的严重影响 , 消费者对于手机的需求也在减少 。
DigiTimes的数据显示 , 去年全球智能手机出货量总体下降了8.8% , 约12.4亿部 。 这些整体性的变化对于偏高端的苹果手机感知不明显 , 但覆盖高中低全价格段的小米则更容易受到影响 。
02、国内市场被夺食
中国大陆第三季度智能手机出货量前6的品牌中 , 小米手机的增速是最慢的 , 且第三的位置已经被荣耀所占领 。
除了芯片短缺、航运受阻、等外部因素之外 , 小米今年在国内的经营上也出现了失误 , 从而一定程度上影响了其口碑和市场表现 。
今年以来 , 在雷军的个人微博评论中以及各大投诉平台上 , 不断有用户反映小米11系列存在主板故障、WiFi失效、发热黑屏等各种问题 , 该事件也被多家媒体报道 。 随后小米推出了该系列产品的专门退换货政策 , 但对于品牌的负面影响却难以避免 。
有数码专家指出 , 烧WiFi的情况与高通今年的高端芯片骁龙888的功耗大、发热有一定关系 。 该芯片被消费者戏称为“火龙888” , 同时也搭载在OPPO、vivo、魅族、一加等品牌的旗舰机上 , 且这些旗舰机也都在被消费者吐槽发热问题 。
但引发一定数量的烧主板、烧WiFi、黑屏等事故、并导致品牌出具专门退换货政策的 , 则只有小米一家 。
小米主心骨稳住了没?
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小米的失误虽然只发生在少量旗舰手机上 , 但可能对于整个品牌的形象造成伤害 。
Canalys数据显示 , 中国大陆第三季度智能手机出货量前6的品牌中 , 小米手机的增速是最慢的 , 且第三的位置已经被荣耀所占领 。 从今年第二季度的9%市占率到第三季度的18% , 荣耀的增长十分凶猛 , 对于对小米国内的出货量造成了明显的挤压 。
作为曾经的华为子品牌 , 荣耀在线下承接了华为的销售渠道资源 , 因而市场拓展效率很高 。 且不同于小米以线上为主阵地 , 荣耀主要的渠道在线下 , 荣耀CEO赵明曾表示 , 荣耀线下渠道占比为70% 。
中国手机市场同样也是线上线下三七开的格局 , 对于当前线下市场份额只占约7-8%的小米来说 , 拓展线下市场是重要的增量来源 。 雷军曾表示:“当我们的线下店面全部覆盖完成时 , 我们有机会在中国市场份额做到第一名” 。
从去年开始 , 小米在全国范围内大规模开店 。 截至今年10月底 , 全国范围内的小米之家已超过1万家 , 覆盖了80%的县城 。 小米表示 , 三年之内将在国内开出三万家门店 , 且这些门店也可以为小米卖车做铺垫 。
不过相比对手OV分别拥有超过20万家店铺 , 小米当前的1万家店铺相形见绌 。 要攻入线下腹地 , 打开市场 , 做到中国市场份额第一 , 还有很长的路要走 。
03、全球第一有戏吗?
在雄壮的目标下 , 小米的步伐似乎过于急切 。
到2024年手机销量拿下全球第一 , 到2024年推出首款电动车车型 , 成为未来五到十年增长的驱动力——小米集团立下的雄壮目标 , 意味着巨大的想象空间 。
但从当前小米集团仅15倍左右的市盈率(TTM)来看 , 资本市场对这一目标的确定性信心不足 。
小米主心骨稳住了没?
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雄壮的目标下 , 小米的步伐似乎过于急切 , 以致于产品出现质量问题伤害了品牌口碑 , 供应链问题有所暴露 。