苹果|从“watch”到“health”，智能穿戴设备的新发展 Apple Watch|华为

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Apple要靠手表继续赢？
在刚刚结束的天猫双十一期间， Apple在京东的销售额突破了一百亿，成为了中国内地双11消费节创办以来，历史上第一个销售破百亿的品牌。

而除了手机电脑产品，另外一个苹果布局七年的苹果手表产品线，同样成为了消费主力。
今年苹果最新发布的Apple Watch 7代也获得了巨大的销量。同样，截至11月11日0点30分，小米可穿戴设备全渠道累计销量突破了200万件，人气火爆。智能穿戴设备以及成为了消费者选择的一个新的市场，各家也纷纷入局智能穿戴行业。
1、从时尚走向健康， “苹果表”的蜕变
2021年，苹果发布了第七代Apple watch ，伴随而来的升级，除了更大的显示面积，还有专门为残障人士设计的一系列功能，苹果一直想做的也不只是一块表这么简单， Apple watch背后布局的更是苹果期待的下一代智能终端互联平台。
【苹果|从“watch”到“health”，智能穿戴设备的新发展】
在疫情期间，苹果推了能够全天监测血氧饱和度，目前来看，苹果所正在布局的Apple Watch更加偏向于关注用户的健康，以健康为中心向周围扩散，布局运动，医疗等等领域。而随着Apple watch 7代的发布，从4代开始，苹果在海外发布的egc（电子心电图监测）功能，也即将迎来国行版本的更新。

与普通的手环类产品定位不同， Apple watch诞生之初，就更加具有时尚色彩。
无论是其颠覆传统圆形表盘开创了，方形表盘的设计，还是之后推出了一系列的多彩表盘设计，以及丰富的可替换表带，甚至还与运动巨头Nike ，时尚巨头爱马仕进行联名，这一些列定位都在彰显着Apple watch更像是一个面向于运动时尚的产品。
但后来市场证明，如果只是做出了一款售价高昂的方形电子手表，并不能够获得市场的青睐。相反，类似于小米手环这种功能简单，主打运动，售价便宜的产品则得到了更多消费者的认可。
苹果公司也正是认识到这一点，在不断的产品迭代过程当中，苹果也逐步完善了手表当中的运动与健康相关的功能，加入了步数，专门的健康app ，心率传感器，血氧传感器等等。
正是随着产品功能的逐步完善，据counterpoint research的数据显示，。 2018年Apple watch的出货量增加了22% ，以37%的市场份额占据了市场第一。

配合Apple watch的功能，苹果也在其健康app当中更新完善了部分功能，用户可以更直观地看到自己的健康状况，在心率异常时及时预警，为用户提供客制化的医疗保障服务，女性用户还可以借助app进行经期管理以及备孕等等一些列功能。
Apple watch为苹果推出的客制化医疗服务提供了硬件保障，收集用户的数据，并且进行大数据分析， ai检测，一些列的功能帮助苹果巩固了自己在智能穿戴领域的市场份额，并且为其进入医疗领域打下了坚实的基础。
越来越多的厂商看到了智能穿戴设备行业的新风口，开始逐步布局智能穿戴设备。