meta|直播带货还能火多久？或许，至暗时刻已经到了 meta

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前不久刚结束的双十一，天猫总成交额达5403亿元，再创历史新高，让人惊叹不已。
但就在人们对双十一的各种数据好奇八卦时，有一种商业形式已不知不觉中成为购物节中引诱人“剁手”的主力。
那就是通过直播的形式卖货，或者说直播带货。
仔细想一想你平常刷过的购物平台，这两年搞直播的商家是不是越来越多了？
据统计，此次双十一有超过70%的商家进行过直播。新疆的一些农副商品也通过直播在这次双十一卖出了不错的成绩。

而薇娅与李佳琦这两位头部主播，则在今年的双十一里创下了惊人的“战绩” 。
10月20日下午两点半，李佳琦准时开启双十一预售直播，连续直播时长共计12个小时26分，销售额直接超百亿。
据淘宝直播数据统计，带货主播李佳琦在10月20日晚共上架439件商品，直播间累计交易额高达115亿元，预估销量达3771万。
另一方面， “直播一姐”薇娅则是10月20日12点55开播，累计直播时长14小时28分钟，直播间累计交易额达85.33亿元，上架商品共计499个，预估累计销量为2689万。
这一个又一个庞大的数字，让人感叹购物者消费能力的同时，已足以说明，这两个头部主播的号召力有多强大，直播效果有多么好。
可以说在当下，直播带货真的已成为一种十分常见，且越来越火的卖货方式了。
这让人不禁好奇，直播带货咋会这么火，真的直播一下就能让人心甘情愿地去下单吗？

还有人说，这不就和以前的电视购物差不多吗？我从不看直播买东西，不知道那些买的人是咋想的。
其实，直播带货不是突然就发展起来的，并且也不是百利而无一害的。
但它能发展成一种普遍的商业行为，值得我们去思考与探究。

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直播带货的苗头，大概萌发于2015到2016年。
当时网络直播行业发展到了巅峰，大大小小的直播平台，五花八门的各种直播、主播充斥着网络，让人眼花缭乱。
于是有一些商家就开始把广告投给了主播们，让网络主播在直播过程中为自己打广告。
因为效果不错，渐渐地，一些专业从事带货的主播也开始出现。
2016年，一些小有名气的网红带货主播开始脱颖而出。

2016年，张大奕单场直播首秀，观看人数超41万，成交额近2000万，刷新淘宝直播销售记录，直播电商初露锋芒。
2017年10月，淘宝直播一姐“薇娅Viya”直播五小时带货7000万。
至此，网红直播成为电子商务的新发展力量，李佳琦等越来越多的直播带货知名主播，也开始各自崭露头角。
据商务部数据，仅2020年上半年，全国电商直播就超过1000万场，相当于每天有5万多场直播；2020年上半年观看电商直播人数为5.62亿人，比2019年上半年增加了1.29亿。
据艾媒咨询测算， 2020年电商整体市场规模达到了9610亿元，同比大幅增长121.5% 。
而如罗永浩、刘涛等许多跨界名人，也在这两年开启了各自的直播带货之路。