支付宝|从西瓜条到小黄人，内容平台的变与不变( 二 ) 网约车|第三方支付

来源巨量算数换个角度思考，目前合拍功能主要用于用户A与用户B之间的合拍，假设之后平台推出多人合拍的功能呢？根据近期的观察，发现有不少创作者手动制作了这样的“合拍视频” ，即将多个有关联性视频剪辑在一起，让用户仿佛在看一部连续剧。这不仅是对于内容流畅度/衔接性等更高一层的考验，也可能带来新一波的热度。场景二：用户在评论区提问后，创作者会做什么？部分创作者选择在评论区用一大段文字去解释，而回复了之后，可能也只有那一层评论留过言的用户会关注到。而现在，创作者可以选择用视频的形式回复评论，不仅提问的用户会关注到，新视频更是带来新的一波流量，提升互动效率。总结来说，当创作者和用户都熟悉了图文/视频等多种内容创作形式之后，多类型内容之间的交互，也使得流量匹配更为精准和便捷。
工具的低成本操作前文提了多样化的内容创作形式，那针对普通的用户，如果想要成为一名短视频创作者，可能会遇到一系列问题，例如画面比例，配音，关键帧等。这个时候，如果视频剪辑的工具可以提前预想到用户的问题，将一些用户的问题通过线上功能的形式得以解决，那么会极大的提升用户的创作兴趣。以目前在体验的一款短视频剪辑工具，剪映为例，它将一些剪辑的基本问题通过线上功能的形式得以解决，节约了对应的创作成本，参考下述几点：（1）音频板块，可以让用户针对视频本身的风格选择合适的音乐，例如“卡点”“旅行”等，针对用户导入的视频，可以直接选择“提取音乐” ，让用户对于选择配乐这个层面上有了更广阔的选择空间。
来源剪映（2）素材板块，为用户提供“片头”“片尾”“空镜头”“转场片段”等多段素材内容，当新手尝试操作的时候，几段素材搭配文字，就可以生成一个完整的素材。

来源剪映除去工具本身为用户降低短视频制作的成本，另一方面，工具也可以实现与平台联动的效果，互相带来更精准的流量。当我打开剪映的时候，最上方便会显示近期进行中的活动，用户可以选择合适的活动投稿，并且经常会在剪映中收到一些消息提示，告知有哪些剪辑素材上线，引导用户前去抖音发布。

来源剪映当一个短视频平台逐渐火爆，那么他的上游业务便是短视频制作，所以许多短视频平台会研发这样一个剪辑工具，来和自身更好的联动。而下游业务，例如内容变现，也将是短视频平台考虑的重中之重，例如抖音的合作变现，许多都走的是星图。工具承接的是短视频制作需求，平台承接的短视频流量需求，变现流程内嵌于平台，使得创作者与平台的关系更加紧密。这三者是相辅相成的关系，例如平台上会对一些工具的问题进行推流，而用户使用工具时，工具也会对变现流程和平台活动进行引流，整体都属于平台体系下的生态，构成一个闭环。平台外，用户使用工具进行创作，那么平台内，用户有无可以直接创作的途径呢？本文的第三板块，来聊一聊特效。 3.特效成为大众表达的途径“超长西瓜”这一特效在抖音的使用用户人数，截至目前，已经超过1000万人使用。这个特效下，出现了多个百万点赞的视频，从“宝宝瓜”到各种“剧情/场景设定” ，西瓜条一直频繁出现在我的抖音下滑界面中。
来源抖音而近期，又出现许多新奇好玩的特效，极大的降低了短视频的制作门槛，带动了一系列话题的热度。从特效的制作到带来的意义，特效，正逐渐成为大众表达的途径。 1.特效的制作之前，我对于特效的印象更多是停留在2D层面，例如妆容，贴纸等，随着西瓜条等一系列特效的产生，特效逐渐有了立体感，甚至开始有了场景感。目前通过浏览官方的特效制作流程，发现特效的学习制作主要分为像素学习和像素专业版学习，对于2D和3D都有对应的知识讲解，整体仍需要创作者本身拥有一定的设计能力。 2.特效的内容方向和意义关于特效，我在抖音刷到了以下几类内容方向。方向一：用户使用特效方向二：创作者引导大家使用特效方向三：创作者教大家如何做特效（围绕“特效到底是如何制作出来的”和“做一款爆款特效可以有多少收益”等话题展开）这几个内容方向，每一个都给特效这个概念本身带来了更多的流量，以方向一，用户使用特效为例，在抖音已经衍生了多种创作形式，那么它具体呈现的形式是怎样的呢？3.特效的类别与联动目前特效研究下来，我总结了以下5类特效的类型，并发现了对应的组合形式。