洗衣机|不能洗衣服的干衣机，成为上层人士的新宠( 二 ) 小米科技|空调|零售业|手机行

当然，有些时候可能也是品牌厂商在故意给市场制造需求，如目前市面上的内衣洗衣机、婴儿洗衣机等，这类衣物确实可能需要更柔和、健康的清洗方案，但似乎也没有必要专门为此设计一款洗衣机，大多数普通洗衣机都具备轻柔洗和灭菌功能，这完全就是厂商为了“新”而搞出的噱头。我们不清楚干衣机是不是“伪需求” ，但从目前的市场表现来看，大家对这个新物种的接受度还是较高的，就是不知道它还能在这条新赛道上狂奔多久。
功能细分已经成为各行业的共同趋势如今，像电视、冰箱、空调、洗衣机之类的各种电器产品，其市场都基本趋于饱和，绝大多数人都能买得起、用得上。而且，这类产品的发展也迈入到阶段性的瓶颈，即便在原先的基础上增加如智能化之类的新功能，但产品核心并没有发生改变，很难刺激消费者换新，销量自然逐渐萎靡。

（图源：小米官方）
奥维云网公布的2021年终数据显示，电视年销量3835万台，同比下降13.8%；冰箱年销量3188万台，同比下降2.1%；空调年销量4689万台，同比下降8.7%；洗衣机年销量3718万台，同比增长0.8% 。三大类家电销量都是处于下滑，洗衣机也只是原地踏步，大家都陷入到增长困境当中。这种艰难窘困的局面，迫使各大品牌必须不断去创新，为产品增加新的卖点来刺激消费者的热情。
而将产品的功能场景细分化，主动为消费者制造需求，似乎成为各大家电品牌的共识。如电视就衍生出了游戏电视、音乐K歌电视、旋转竖屏电视等；洗衣机也有复式双舱洗衣机、洗烘一体式洗衣机、内衣/母婴洗衣机、干衣机和洗鞋机等；空调也搞出了新风空调。从产品名称就能看出，这些“新物种”的核心功能并没有发生太大的变化，电视还是电视，空调依旧是空调，只不过是为其增加了一些新的功能，或将其中某一特定功能进行增强罢了。

（图源：TCL官方）其中某些新物种之所以能迅速发展崛起，说明该产品的功能恰好解决了消费者的痛点，在特定使用场景下能显著改善体验。但绝大多数新物种却很难经受市场的长期考验，可能诞生初期大家对它会比较感兴趣，销量有所增长。时间长了消费者会觉得它其实就是个伪需求，并不值得为它多花一份钱，那产品也自然会被市场所淘汰。
但是，这种创新和失败的过程也是必须去经历的，任何产品想要受到市场欢迎，就必须与时俱进，主动迎合消费者的需求变化，一成不变只会淘汰得更快。虽然有些探索尝试无法获得成功，但也算是排除掉了一个错误选项，任何事物的变革进化都不可能一次就成功。

（图源：小米官方）
【洗衣机|不能洗衣服的干衣机，成为上层人士的新宠】未来很长一段时间，市面上可能会诞生更多各种各样的新物种，产品的功能场景也会更为细致化，这是市场发展的一个必经阶段。作为普通消费者，小雷建议不要为了尝鲜就积极拥护这些新物种，尝鲜的成本是非常高的，而且收获的不一定就是好的结果。对待各种新产品我们还是先保持观望态度，等待产品真正成熟，技术成本也开始下降，才是我们去接纳并尝鲜的时候。