Twitter|中国双11，刷屏全亚洲( 三 ) 伊隆·马斯克

双11在东南亚的火爆，是众多因素齐备后的客观反映。
根据谷歌、淡马锡和贝恩联合发布的《2021年东南亚数字经济报告》显示，受疫情影响，东南亚人口加速从线下转移到线上。自疫情以来，仅新加坡、印度尼西亚、越南、泰国、马来西亚、菲律宾六国新增6000万入网用户，用户在数字服务上的使用频率与开销也都有了大幅提升。
在疫情之下， 2021年东南亚数字经济市场规模达1740亿美元。预计，到2025年将翻番达到3600亿美元；到2030年，这一数字将迅速增长至惊人的10000亿美元。
问题的关键，在于如何挖掘并满足这个碎片化大市场的消费需求。
相比过去几年海外双11的“菜篮子”主要集中在Lazada、Daraz、速卖通等海外电商平台，今年海外消费者通过Alipay+玩双11 ，还能抢到更多的全球数字服务，包括：听音乐、打游戏、订旅行、买软件、追中国的网剧网文……
从行业看，今年双11海外消费者的“购物车”里主要“三大件”：数娱、点餐和电商。其中数娱类产品的双11表现最猛，销量同比增长最高超过200% 。

一句话，三流企业卖商品，一流的企业卖文化和生态。
Alipay不仅连接了商品，还连接了各种服务，大大拓展了双11的界线，助力众多中国企业出海，更助力中国企业与当地企业联成一片。
这一点，非常重要。
过去，中国通过外商投资吸取了海外的技术、管理和资金，走上了一条出口导向型经济。在世界500多种主要工业产品当中，中国大约有220多种产品的产量居世界第一， “中国制造”抢占了全球的货柜架。
中国的货物贸易是相当成功的，长期保持顺差，赚取了大量宝贵的外汇收入。但是在服务贸易领域，中国的表现相当不如意，自1995年开始，中国服务贸易持续了25年的逆差。
除了在旅游、基建和物流这三个劳动密集型服务产业还有传统优势之外，中国在技术密集型、资本密集型的服务贸易领域，一直存在巨大短板。
如何消解这个庞大的逆差缺口，双11在海外尤其是在东南亚的火爆，也许提供了一种解决思路。

互联网的下一个“应许之地”
自改革开放时起，中国初步完成国内统一市场的建设，都要等到入世差不多10年后。
而在互联网技术的加持下，东南亚国家有望加速实现这一幕。作为新物种的Alipay+ ，诞生不过3年，已连接超过15个数字支付工具、服务10亿亚洲用户。
今天，亚洲消费者开始习惯一看到Alipay+ ，就可以用自己熟悉的电子钱包在Lazada、SHEIN上买买买，在原神上充值抽卡打游戏，在爱奇艺（海外）上买会员看中国剧，在Foodpanda、Chope上叫外卖，在汉堡王里点餐，去新加坡在樟宜机场里免税买、不用现金坐康福德高出租车，去日本在百货公司、药妆店和便利店里买单……去日本在机场、百货公司、药妆店和全家便利店里买单……
无论线上还是线下，见 Alipay+即可付。

还不止如此，伴随着各种商业生态的慢慢聚合，移动生态将会大大提升线下运营，对线下生态实现赋能。
谁能拒绝一个经历了13亿人口、全球最丰富场景、最复杂的技术应用市场验证过的体系化的解决方案呢？
未来，有赖于AI大数据的帮助，商家在通过线上渠道获得用户外，还将有可能进行一场真正的线下营销数字化革命。
所以，当新加坡副总理黄循财在新加坡金融科技峰会上端起那杯Huggs Coffee的时候，东南亚线下商户才真正感知到“互联网咖啡”的味道。