一手影像、一手速度，“平衡之道”低调巨头vivo下一站路在何方？作者/速途网乔志斌在中国手机

作者/速途网乔志斌
在中国手机市场中，有这样一家企业，在宣传方面格外高调，无论是线上的开屏广告、综艺代言，还是街边的海报大屏，都有可能见过它的身影。但同时，它也非常低调，几乎很少出现在厂商之间的争论之中，维系着两个品牌的平衡。

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根据IDC公布的国内手机市场跟踪报告， 2021年第一、第二季度， vivo手机（含iQOO品牌）出货量市场份额分别为23.0%和23.8% ，位列第一。第三季度， vivo手机出货量1790万台，同比增长18.7% ，以22.1%的市场占有率再次位列第一。
第二期，让我们一起来谈一谈这家中国手机市场低调的“巨头”——vivo 。
NEX系列缺席、X系列上位
在速途网看来， vivo在国内市场的领先，离不开对于产品线以及产品迭代的精准定位。
在去年11月举办的2020vivo开发者大会上， vivo高级副总裁施玉坚表示：“未来3-5年，手机仍是数字世界最大的载体，也将在未来为用户带来联接数字世界的更智能、实用的智能手机产品。 ”而在品牌规划方面：vivo代表“人文之悦”、iQOO代表“探索之悦”、NEX代表“成就之悦” 。

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其中， vivo的X系列高歌猛进，成为了代表品牌的当家旗舰系列。从X50开始， X系列开始沿用“中杯、大杯、超大杯”三档规格，其中X50、X60、X70的“超大杯”版本均采用了同期高通性能最强的手机SoC ，在性能方面奠定了旗舰的身份。
如果说有什么成就了X系列，那么一定是“专业影像” 。继去年X50系列首发“微云台”后， vivo又在X60系列中引入了蔡司影像系统，在X70系列中则搭载了自研的V1影像芯片，通过硬件规格上的领先，提高拍摄创作的效果。在CMF上， “云阶”设计语言，也已经随几代X系列发展，成为vivo手机标志性的设计风格。

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不仅是旗舰的X系列，主打年轻人市场的S系列今年也搭载了前置柔光灯，这使得其将自拍功能发挥到极致，配合vivo在自拍算法上的“传统优势” ，更是得到了年轻用户，尤其是女性用户的喜爱。
不过，令人遗憾的是，作为最高端的NEX系列并没有得到更新，而是将原本的旗舰的定位让给了vivo和iQOO品牌，就连新技术的首发，也一分为二，分给了vivo独立影像芯片、给了iQOO超声波广域指纹，分别强化两个品牌在各自主打的领域的竞争力。
有消息称， NEX系列的新作——NEX5将于2022年初回归，届时将揭晓时隔两年后新NEX的定位。速途网猜测，从NEX“成就之美”的定位来看， NEX系列或将由原先强调新技术首发的科技属性，转而开始聚焦于商务属性，以拓展商务人士市场。
iQOO与vivo“划清界线”
与vivo品牌主打“极致CMF美学”与“专业影像”不尽相同，作为子品牌的iQOO ，则更加强调手机的“速度”属性。

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从处理器、内存、闪存组成的“性能铁三角” ，全面提升了手机的运行速度；iQOONeo5首发的“独立图形芯片” ，则在同等功耗下提升了画面的刷新速度；120W的快充，能在20分钟为手机充满电量，改变了手机的续航体验。
然而， iQOO的发展也并非一路平坦，年初发布的旗舰iQOO7虽然凭借首批高通骁龙888处理器以及120W的闪充作为卖点，但无奈骁龙888更高的功耗以及激进的发热，让4000mAh的电池承压，在一定程度上限制了游戏流畅度以及续航体验。但在下半年发布的iQOO8系列中，电池增大到了4500mAh ，解决了续航焦虑的情况。