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文/JING审核/子扬校对/知秋
在刚结束的“双十一大考”中 ， 各家手机厂商交出了亮眼答卷 。 亿元战报 ， 接二连三的发布 ， 似乎每家公司都是赢家 。 但其实 ， 双十一期间 ， 很多厂商都在赔本赚吆喝 。 根据新浪科技报道 ， 双十一手机行业几乎都不赚钱 。

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之所以会出现这种情况 ， 原因主要有两点：
一是手机厂商营销费用非常高 ， 部分公司花销甚至超过9亿 。 二是手机利润低 ， 这主要是由芯片价格上涨引起 。 而且按照当前形势来看 ， 手机芯片价格在未来很长一段时间里都会维持上涨趋势 ， 这也会让国产手机厂商在市场上变得越来越难 。

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而苹果则是与国产手机品牌形成鲜明对比 ， 在大多数手机厂商都无法实现盈利的双十一 ， 苹果却在偷偷数钱 。 这一反差把苹果与国产手机间的差距 ， 体现得淋漓尽致 。
苹果之所以能在双十一赚钱 ， 在笔者看来 ， 原因主要有三点 。
一是苹果自带流量 ， 无需额外营销 。
苹果手机并不需要宣传 ， 其虽然已经开售将近两个月 ， 但销售热度在市场上依旧很高 ， 甚至很多平台都在蹭苹果热度 。
例如拼多多 ， 就将补贴苹果手机作为引流的重要手段 ， 每年双十一都屡试不爽 。

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二是苹果手机芯片成本几乎没有上涨 ， 苹果手机所搭载的A系列处理器是苹果自主研发 ， 成本非常低 。
虽然晶圆代工企业在过去一年时间里 ， 对代工服务价格进行了数次上调 ， 但苹果凭借巨大订单 ， 还是获得了超强的议价能力 ， 芯片成本变化几乎可以忽略不计 。 其实不只是芯片 ， 在采购其他配件时 ， 苹果收到的报价也都要比其他企业低 。

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这是由苹果在供应链中的地位决定的 ， 而绝大多数安卓手机厂商都没有自己的供应链体系 。 虽然这并不影响安卓厂商生产手机 ， 但不可否认 ， 这会让安卓手机厂商在供应链上十分被动 ， 采购配件时 ， 只能任人宰割 。
三是苹果品牌拥有超高溢价能力 。
其实 ， 即便苹果花费重金进行营销 ， 芯片制造成本大幅提升 ， 苹果也仍会是手机市场上最赚钱的企业 。

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毕竟 ， 很多消费者都已经习惯为苹果设备支付更高的购买费用 。 譬如在苹果官网 ， 你可以发现价值一百多的充电器和屏幕拭布经常卖断货 。 消费者会购买这些产品 ， 并不是因为“苹果制造”有更强的实用性 ， 很大原因是它来自苹果公司 ， 拥有苹果logo 。
当然 ， 苹果能有如此高的品牌溢价 ， 也是因为苹果一直十分重视技术研发 ， 使得iPhone常年在高端市场保持超强竞争力 ， 而要做到这一切并不容易 。

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综合来看 ， 苹果相比国产手机 ， 其实更舍得花钱 。 只不过苹果是将钱花在了研发上 ， 供应链上 ， 让花掉的钱可以生出更多钱 。 相比之下 ， 国产手机厂商就显得短视不少 。
【文/JING 审核/子扬 校对/知秋在刚结束的“双十一大考”中|双十一赔钱赚吆喝，国产手机厂商难上加难，苹果却偷偷“数钱”