百度社交|元宇宙能不能救百度社交？

文 | 一刻商业，作者 | 云梦泽，编辑 | 周烨
今年以来，“元宇宙”概念火爆全球，国内互联网巨头、VC都纷纷瞄准了这一新风向。
根据百度热搜大数据显示，元宇宙概念在近一月搜索热度“爆炸”，环比搜索量暴涨466%，达到搜索高峰，元宇宙从前沿科技概念正式走入大众视野。
腾讯、阿里、字节跳动、百度、网易、米哈游等科技、游戏界头部玩家都在“元宇宙”相关领域开始了布局。
而对于在VR/AR领域深耕多年的百度来说，它希望靠“元宇宙”在社交领域占据一席之地。
近期，百度在苹果应用商店内上线了一款名为“希壤”的全新社交App，据悉，用户可以通过创建虚拟身份，在虚拟世界中与好友进行互动。

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希壤App，图/苹果App Store商店
截至目前，希壤产品已经登陆百度VR的官网，以虚拟空间定制、全真人机互动、商业拓展平台三大功能供用户下载体验。
百度对于孕育出社交平台“希壤”已是筹谋已久，百度剑指“元宇宙”，真的能为社交困局带来新契机吗？
根据清华大学新闻与传播学院新媒体研究中心发布的《2020年-2021年元宇宙发展研究报告》指出，参与、化身形象、场景化社交等是元宇宙的价值来源。此外，报告中还以大篇幅内容强调了“社交”在元宇宙生态中的重要性。
众多国际互联网巨头也相继对社交加大布局，来为元宇宙生态搭桥铺路。今年8月，“元宇宙第一股”Roblox收购聊天平台Guilded，就为了加强自身平台的社交基础设施建设，提升用户在“元宇宙”的社交体验。
社交在元宇宙中的地位不言而喻，抢先构建起具备社交关系沉淀的社交平台更有可能掌握元宇宙入口的钥匙，围绕社交也更容易构建元宇宙生态。
百度曾经依托“百度贴吧”，在社交领域是王者的存在，但近年来纷纷出局的社交App已经宣告了百度社交的败局。一刻商业曾经在文章《百度社交大败局》中有过详细盘点。
如今风头正劲的元宇宙，在超越现实的虚拟世界里打造出的高实时性、高互动性和高沉浸感的社交方式，让困境中的百度社交看见了一束光。
百度社交瞄准元宇宙，最终能成功攻入社交赛道吗？
01 百度入局“元宇宙”社交息壤者，土自长息无限。
百度以《山海经注》来为这款新生的“元宇宙”社交产品命名定义，宣誓着对“希壤”逆袭社交赛道的野望。
根据一刻商业实际体验，用户在进入“希壤”虚拟世界前，需要注册人物形象及昵称，可以通过系统生成或拍照捏脸创建出专属于自己的虚拟人物，但在捏脸创建过程中，会有系统卡顿、网络不稳定的问题存在。
在进入虚拟世界后，用户可以通过屏幕左侧的滑动摇杆在场景中进行移动，而右侧的方位滑动可以实现四周的角度环顾。

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希壤体验，图/希壤App
目前，在出生场景中选择乘坐电梯还只能通往三个小场景，分别是“冯唐艺术层”“百度世界大会”及“鲜奶体验馆”，其中在“百度世界大会”场景中，还有“拾贝有礼”活动，用户可以通过拾取场景中隐藏的贝壳，在礼品中心中换取百度周边礼品，但在场景体验中，会存在人物与建筑物卡位延迟的状况。
目前，每个场景用户玩家都较为稀少，这也使得“希壤”最核心的玩家近距离互动对话功能显得无用武之地，而此功能在设置菜单中还可以自行选择对话接收范围。
此外，用户在虚拟世界内遇到疑问的话，还可以点击屏幕右上角的“小度语音”唤起专属语音助手来答疑解惑。