html5|双十一正式落幕，淘宝拿下5403亿，但京东却成为“赢家”？ 2048

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今年双十一可算是结束了。双十一的活动战线越拉越长，从当天，到一周，到10天再到20天。这种长时间的活动拉锯，让一部分人感觉到很开心，可以和好友互动，可以组队得红包。但是还有一部分人纷纷表示淘宝的东西好像经过三轮优惠，又比正常价的产品要更贵了。

这一点众说纷纭，但是喜欢在淘宝买东西的依旧在淘宝买东西，喜欢直播带货的，等到12点也守在直播间，看看能否抢到一些便宜货。双十一每年看似都是一群人的狂欢，但实际上，是商家在经历至少3个月的撒网后的捕捞时刻。
一、三足鼎立和横插一脚
双十一的起源是淘宝平台，淘宝为了促进商家销量，研究了一个购物节的活动，在每年的这一天，各个商家都使出浑身解数，给消费者拿出又便宜、质量又好的产品。尤其是天猫平台，在每年双十一的价格都有很大力度的优惠。原本淘宝是最大的胜者，但从京东和拼多多加入以来，淘宝的市场被分化了。

各个电商渠道能够存在5年以上，都有它独特的风格和受人喜欢的原因。以淘宝来举例，从C端自负盈亏，淘宝只是一个平台，到淘宝整肃假货，创立天猫，再到各品牌旗舰店和其他卖家，淘宝是现实了从C端到B端的转变的。原来的淘宝，不敢负责人，因为产品不是自己的，现在的淘宝天猫，要为产品负责。
通过低价产品起家的拼多多，依旧在通过拼团砍价等各种活动在吸引人下载和使用，这部分人对拼多多是又爱又恨，但是总会因为拼多多比较便宜的价格而放弃自己的原则。对京东而言，则是始终走高品质路线，不担心价格高没人买，因为想要快速收货、想买到一定是正牌的产品，一定在京东。

其他电商忽略不计，短视频的加入，实际上是分割了以上三大平台的消费者，和所有想要通过直播、短视频和销售产品获取佣金来得到更多收入的人。直播电商很像刚开始的淘宝，正处于需要管控，但也迅速发展的阶段。
二、淘宝和京东谁赢了
今年的双十一，和往年不同的是，今年加入了各个渠道的流量分割，不如之前，消费者如要在双十一买东西，不是京东就是淘宝。现在随着社交电商和直播电商的规模越来越大，商家越来越多，也有了更多种类和更多平台的销售。

今年的双十一，也有提前预热，有网页刷屏，但仿佛阵势反而没有前几年更大。如果从笔者的角度来分析，今年双十一没有选择大力度营销原因有二，其一是每年消费者都已经知道了双十一是淘宝购物节，而且各个平台也开始搞活动；其二是因为预热期太长，实际上知道的、买东西的早就参与进来了，所以11号左右没必要大力宣传。
不论如何，近几年直播电商和传统电商都在通过各种渠道宣传自己，销售自己，到了今年，已经是淘宝双十一购物节的第12个年头，也是各大平台在比拼自己战绩的时刻。活动结束之后，淘宝和京东纷纷公布自己的“成绩”：淘宝获得5403亿元，京东获得3491元。