双十一|打法该变了，阿里妈妈携手微博带来双11种草模式创新！( 三 ) 顺丰速运|创投圈|手机行业

品类趋势赛道2：进口好物。
10.21-10.27日，天猫国际联合众多一线国际品牌，上线#这就是进口好物#话题，开启进口好物新体验；通过话题页、发现页搜索推广、开机曝光、热门搜索套餐等方式放大圈层影响力，激活13大品牌影响力破圈；活动期间，话题总阅读量1.5亿+ ，总互动量3万+ ，话题讨论次数3.2万+ ，各领域原创人数达1395人。优质曝光资源+话题互动同频运营，成功助推国际品牌声量扩散，实现进口好物心智占领。

【双十一|打法该变了，阿里妈妈携手微博带来双11种草模式创新！】品类趋势赛道3：私藏美食。
10.21-10.27日，阿里妈妈联同天猫食品行业，推出#这就是私藏美食#主题合作活动，全链路式推动美食品牌影响力和带动天猫食品商家双11大促营销力；活动期间通过商业资源提效，联动达人分享私藏美食，深度种草美食内容，话题阅读量2.8亿+ ，话题讨论度6.7万+ ，视频播放量768万+ ，成功找到打开解锁私藏美食的新方式。
品类趋势赛道4：精致个护。
11.4-11-11日，阿里妈妈联动天猫个护行业打造个护专场，发布#今日宜浴想天开#话题，助力商家高效获取新客，带来新的生意增量；活动期间，微博官方助力品类种草，为话题积蓄讨论氛围，促成生意增长。话题阅读量1.7亿，讨论量3.1万。
不难看出，相对于横向种草模式，纵向种草模式更侧重为行业品牌在双11前抢占更精细化品类定位，即通过精准的人群分析，带来不同行业下的品牌突破。

开创全品类种草新链路，全民种草，就这么干！所有的种草都是为了拔草，传统站外种草场景，数据维度止步于站外传播力，而11.11全民种草计划则覆盖了内容到成交，从种草到拔草的全链路，形成了种草-聚集流量-承接流量-转化流量的闭环，得益于种草模式上的创新。
不难看出，在策略上，两种种草模式是有所侧重的，并由此带来不同的链路。
链路一：横向种草模式通过微博多个热点资源入口，以大曝光资源组合实现强势曝光，在推高话题#我怎么这么会买#的同时，从广度上打造全品类种草的氛围。
链路二，纵向种草模式通过微博品类搜索套装，多入口引导用户参与互动促进后链路转化，加速行业赛道，从深度上高效完成四大重点品类种草。
这种纵横结合的双链路种草传播矩阵能高效聚焦目标消费者对跨品类和行业品类的消费诉求，实现对每一分流量的精准捕捉。
对微博和阿里妈妈而言，这次活动的成功也是双方在完善商业生态方面做出的一次有益尝试：对微博而言，阿里妈妈背靠着阿里庞大的商业体系，这样的活动会极大丰富微博的内容生态；而阿里妈妈也通过在微博的品类种草成功引导用户在天猫的后链路行为，将微博打造成商家在大促期间的种草阵地。
更重要的是，这种以品类为单位链接商家，微博与天猫共建数据链路的纵横交叉种草模式，还开创了全品类种草新链路，实现了从全品类话题强势曝光到重点品类的集中打透，这无疑是站在行业高度上发出呼喊：从现在起，品牌种草的打法，该变了！
作者 | 电商君