既当裁判员 , 又当运动员 , 竞争关系很难让手机厂商加入
手机市场的商业竞争本身就是残酷的 , 手机硬件厂商之间本身存在着激烈的肉搏战与市场争夺战 , 若非完全没有选择 , 从利益角度来看 , 它们很难去支持竞争对手的操作系统 , 帮着对手做大生态来侵蚀自身的份额 。
这与当初Android能快速坐大 , 而诺基亚塞班系统失败的原因类似 , 因为塞班是诺基亚开发的操作系统 , 诺基亚与一众手机厂商是竞争关系 , 厂商们担心由于手机市场的竞争关系被塞班系统限制 , 都不愿意加入塞班操作系统 。
而安卓当初奉行的一种开放、自由与中立的策略 , 谷歌也不做手机 , 这打消了厂商们对于操作系统平台归属手机厂商 , “既做裁判员又做运动员”的顾虑 。
华为自己是手机市场的重要参与者 , 而这几年来 , 华为也没有放弃手机市场 , 与其他厂商是竞争关系 。 既当裁判员 , 又当运动员 , 这种关系很难让手机厂商加入 。
华为对此其实心知肚明 , 因此 , 华为发布HarmonyOS后不久 , 就已经确定了开源路径 , 把鸿蒙操作系统源代码捐赠给开放原子开源基金会 , 项目名为OpenHarmony 。 这意味着OpenHarmony开源项目是开放原子开源基金会孵化及运营 , 华为这么做 , 其实就是希望以中立和开放的姿态 , 吸引更多开发者和上下游企业加入到鸿蒙生态当中 。
也因此 , 华为能吸引众多家电厂商的加入 , 包括此前魅族宣布接入鸿蒙 , 也并不是魅族手机要用鸿蒙 , 而是魅族Lipro品牌下的智能家居生态产品要加入 , 毕竟 , 华为不涉及家电业务 , 没有与家电厂商形成强竞争关系 , 同时 , 鸿蒙也不与手机软件厂商形成竞争关系 。
因此 , 考虑到华为手机的庞大用户群 , 支付宝已经加入 , 随着未来鸿蒙系统的壮大 , 国内互联网大厂的超级应用纷纷接入鸿蒙的可能性很大 。
但是对于手机厂商而言 , 虽然名义上鸿蒙已经是第三方了 , 是中立的 , 但是鸿蒙与华为的品牌关联性太强 , 消费者已经对此形成深刻的品牌印象 。 手机厂商的加入 , 很可能会丧失自己的品牌印象与独特风格 。 这其实就涉及到了品牌溢价的问题 。
从自立门户到寄人篱下 , 品牌溢价被压制
厂商很难加入竞争对手的操作系统阵营 , 倒不是人们担心的卡脖子的原因 , 笔者看来 , 被华为卡脖子的可能性很小 , 华为也不会这么做 , 因为这本身是破坏操作系统的公平性、中立性规则 , 也涉嫌垄断竞争的嫌疑 , 手机厂商其实更担心品牌溢价被压制了 。
自主操作系统本身就能拉高一个品牌的高度 , 比如苹果独立自主的操作系统本身就给它的产品提供了较高的溢价 。
而鸿蒙系统本身也给华为手机带来了品牌溢价 。 对于小米OV而言 , 也能依赖各自定制UI系统体验优势带来产品的品牌增值效应 。 虽然不如华为鸿蒙是完全自主的操作系统 , 但也是有着他们长期基于Android迭代的心血与投入 。
打一个比方 , 小米OV各自原本是自立门派 , 类似于五岳剑派的华山派与峨眉派 。 要不要加入华为鸿蒙 , 这种情况其实类似于金庸先生《笑傲江湖》里面的五岳剑派合并 。
小米OV在其他操作系统阵营 , 相当于自立门户 , 自己做掌门人 , 与华为鸿蒙派是彼此是平起平坐的关系 , 但如果加入鸿蒙 , 类似于带着自己的门派弟子加入了鸿蒙派这个实力更强的江湖大派 , 形成五岳剑派 , 一起去抗衡魔教 。
那么 , 五岳剑派的掌门人自然就是华为鸿蒙 , 其他门派的掌门人加入之后 , 就不再是掌门 , 地位与权限自然就下降了 , 在品牌溢价层面就已经完全被华为压制 , 丧失了底层系统的自主性 , 等于自废武功 , 对于小米OV而言 , 从自立门户到寄人篱下 , 这是他们难以接受的 。
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