营销创新引关注窝小芽加速突围婴童新正餐赛道品牌高度竞争下

品牌高度竞争下，消费主权发生转移。对母婴品牌而言，如何深挖消费者的潜在需求，在产品端精益求精，并借助内容营销与个性化服务抢占用户思维，成为胜出关键点。基于此，窝小芽自今年10月初发起#做有空妈妈#主题活动，以独特婴童新正餐产品和高效育儿方案博得用户青睐。作为增速强劲的新锐婴童食品品牌，同时也是婴童新正餐的开拓者，窝小芽凭借“优质产品＋内容营销”的多维创新打法成功种草年轻用户，为婴童食品行业提供了一波有力的借鉴范本。

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营销创新引关注
窝小芽实力种草年轻妈妈
聚焦以90、95后为主的年轻妈妈，她们不仅希望给予宝宝最好的呵护，也注重日常自我价值的实现。一方面，她们对科学育儿提出更高要求且接受新知识、新事物速度较快；另一方面，她们渴望得到专业的定制化内容与高效的沟通联结方式，以取得工作、生活、育儿等多者间的平衡。此次活动中，窝小芽以婴童正餐为突破口，针对年轻宝妈们备餐繁琐费时的喂养难题，通过营销创新快速提高品牌声量和话题的爆发。
在日常育儿场景中，婴童正餐作为宝宝喂养的重要组成部分，极为消耗家长们的时间与精力。为能够更贴心、有效的解决妈妈育儿痛点，窝小芽坚定入局婴童正餐赛道，推出以营养均衡、方便快捷为亮点的“婴童新正餐”产品，并于今年10月初联合微博、抖音、小红书等线上平台在品牌层面发起#做有空妈妈#主题活动，窝小芽活动前期铺设大量官方及KOL内容吸引用户参与到活动中，鼓励家长以各种形式从生活状况、工作场景、育儿观念等不同角度分享新生代育儿的欢乐与不易。其中，知名育儿博主年糕妈妈在育儿疲惫状态下，借助营养便捷的窝小芽生鲜食品节省时间的做法以及“妈妈心情好，孩子才好”的个人观点引起广大宝妈的共鸣。同时，很多素人宝妈也在作品中表达了“好好偷懒与好好育儿并不冲突”的生活态度，将日常生活中的备餐偷懒妙招和下饭食谱公之于众，拯救无数宝妈于水火。内容是营销的灵魂，此次活动窝小芽将积极快乐、有娃有闲的“有空妈妈”与自身进行绑定，传达品牌价值观，有趣、走心且专业的营销内容成功实现用户对品牌的温度感知与信任。

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除了通过内容传递品牌价值观，窝小芽还在传播内容中植入窝小芽核心单品，荤素均衡的一周水饺、入口大小适中的一周馄饨、造型可爱果蔬成分丰富的卡通馒头……窝小芽以旗下营养有趣且10分钟即可烹饪完成的婴童正餐产品为妈妈提供“有空的”系统解决方案，进行品类教育，加强产品认知度。
凭借专业产品、内容营销出圈的同时，窝小芽迅速紧抓年轻化核心消费群体的流量阵地，针对年轻父母热衷于线上互动与好物分享的社交体质进一步助力品牌与产品的推广。活动期间，窝小芽在抖音、微博、小红书等多个平台进行内容传播与产品种草，并在投放过程中加入KOL推荐、博主测评、素人分享等玩法。区别于传统营销，窝小芽紧跟年轻消费者需求，将内容与产品融合于一体的营销宣传方式，获得用户强烈反响与关注。据悉， #做有空妈妈#活动从10月中旬到双十一后覆盖全网，曝光量级超两亿级。

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营销创新引关注 窝小芽加速突围婴童新正餐赛道

营销创新引关注窝小芽加速突围婴童新正餐赛道