短视频|双11落幕：直播占据更高权重，虚拟主播逐渐成为直播标配社交|网络暴力|侵权

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自2009年举办双11购物节以来，如今双11已经到了第13个年头。近两年双11已不再是11.11一天的活动，而是将活动周期拉长至22天。 11月12日零点，天猫今年双11的总成绩揭晓：2021年天猫双十一最终交易额达5403亿元，同比增长8.45% 。

直播在双11占据更高权重，淘宝上拥有双入口直播在今年双11的平台促销体系中占据了更高的权重。今年双11期间，淘宝首页作为直播新增一级入口，这也让淘宝直播拥有了双入口。
“这一入口将为直播带来数以亿计的公域流量。虽然两个流量入口并进，但是产品定位不同，直播频道做发现，直播Tab全屏流做回访。 ”淘宝事业群直播事业部总经理道放表示。

【短视频|双11落幕：直播占据更高权重，虚拟主播逐渐成为直播标配】这样的特殊待遇在淘宝历史上尚属首次，其作用不言而喻，引导和扶持商家做直播，把直播当作最重要的自运营方式之一。同时，也从侧面反映出，直播带货下半场战事已经发生变化。
双入口的设定，意味着主播与商家的直播店铺将达到进一步曝光。对于商家和主播，新流量就意味着新生意和新机会。
在道放看来， 2021年直播电商的规模将达到2万亿元。眼下无论是电商平台还是内容平台，都在加速直播电商的投入，未来市场增量空间还很大。
商家自播转化率差，虚拟人物直播日益成为标配直播赛道从去年的概念普及进入到今年的专业发展期，不再单纯是商家的营销工具，逐渐成为了一项新业务，很多商家通过公域流量池实现了交易转化。道放透露，目前，商家的自播流量有74%来自公域流量。
但随之出现的问题是，转化效率太低。在74%的公域流量中，成交比例只占36% 。商家目前面临的难点是，自播转化相差达人转化一个量级。如何提升公域流量承接的转化率，在自播上实现玩法多元化，成为商家关注的核心问题。
技术的进步，正在重塑我们的现实世界，最直接的表现就是新消费场景的搭建。目前的趋势是，虚拟人物直播日益成为电商直播的标配，品牌的数字化营销正在被重构，打造品牌虚拟主播正成为很多品牌的刚需。
即便是像李佳琦这样的顶流主播，也经常和虚拟主播搭档联合开播，比如虚拟歌手洛天依、天猫美妆虚拟主播猫小美，为直播间增添了不少乐趣。

在过去的一年多时间里，虚拟直播的价值逐步提升，虚拟主播可以通过前期的特效和预制动作，以及3D化的场景设计，在人货场的匹配中可以更好的发挥“场”的职能。与此同时，智能直播的日渐普及，正大幅拉动虚拟直播的基础设施建设，虚拟直播的成本也越来越低。
花脸数字认为，在过去一年多中，虚拟直播的价值事实上已经得到验证，在品牌资产数字化的大背景下，打造品牌虚拟主播已经成为可见的趋势。