双十一|走过了十三个年头的双十一，今年各平台不再发声报喜为什么？电子商务|天猫

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每年最后一个季度，都是商家争抢生意份额的必争时刻， “双十一”无疑助推了这场没有硝烟的争夺大战，也成为了人们重点关注的话题。
往年， “双十一”狂欢堪比过年热闹，闪亮的大屏幕实时公布战报、舞台上明星们载歌载舞、电商后台香槟蛋糕等一一备下庆祝大战告捷。然而， 2021年的各大电商平台双十一不同往年，从大战一开始直至帷幕落下，都没有发声实时发布交易战报。
难道说，是电商平台生意惨淡，开始走下坡路了吗？
我们先来看数据。
【双十一|走过了十三个年头的双十一，今年各平台不再发声报喜为什么？】2021年双十一，全网交易额为9651.2亿元（覆盖阿里天猫、京东、拼多多等平台），同比增长12.22% 。
2021年双十一，天猫成交额5403亿元！
2021年双十一，京东成交额3491亿元！
天猫和京东两大头部平台的交易额，占到了2021年双十一全网交易额的92.15% 。
然而，从天猫和京东历年双十一交出的成绩单对比来看，不难发现， 2021年的交易额同期比增速变缓，天猫平台尤为明显。

2021年，商家铆足了劲儿，聚集了一年的力量不惜血本，从8月、9月就开始积极备战双十一。各大电商平台也重金投入，比往年更早地开始宣传。天猫双十一的周期，在去年拉长一个月的基础上再度提前4小时。然而，到了真正的交易环节，结果却显得有些尴尬。
平台数据拿不出更好的成交额，这也是为什么各大电商平台选择不发声的原因。

其实，双十一的平台交易结果，是有端倪可以预见到趋势的。
首先，受疫情的影响，消费规模的继续扩大已经走入了瓶颈期。
国家统计局数据显示， 2021年一季度，社会消费品零售总额两年平均增速4% ，和过去几年的平均增速相比降低至少2个点，线下实体经济受到前所未有的挑战。比如江浙沪曾经人头攒动的小商品批发市场，去逛一圈就会发现，很多商铺要么大门紧闭，要么门头上贴着商铺转让几个大字，要么就是几家零星开着门的店铺里，老板坐在那玩手机、躺平了睡觉。疫情开始至今两年，做生意的人没有钱，老百姓也没有钱，这是真的。线下如此，线上亦是如此。传统电商平台上的小商户可以说是真的惨，流量见顶。如果把互联网经济比作人体，那么毫无疑问，中小企业和普通消费群体就是人体中的毛细血管，这些毛细血管流通出现了问题，那么就相当于切断了互联网经济的大动脉，传统电商平台受到影响，反过来再波及到平台上的商户。这就进入了一个恶性循环的漩涡。

其次，短视频平台抖音直播和短视频带货的崛起，对传统电商平台发起了挑战，传统电商正在遭遇直播电商的分流。
不用等到双十一，我们日常在看短视频的时候就能有类似双十一的产品优惠力度，秒杀福利、补贴红包天天有，天天都是双十一。由此，很多人都认为没必要再去凑双十一的热闹，因为直播销售是真折扣。而在传统的电商平台上，双十一的商品折扣变相成了原价买赠，用户省不了钱，卖家也赚不了钱，更别说五花八门的平台功能让消费者眼花缭乱看不懂。传统电商平台资本的投入让其规模越来越大，但是，也让其失去了初心，变得臃肿不堪负重。