奇虎360|广告业务下滑是因为没触碰用户数据？周鸿祎令人想起360黑历史( 二 ) 周鸿祎|软件

看不清的未来数据显示，今年上半年， 360互联网广告及服务业务的收入为23.09亿元，同比降幅高达24.52% 。从侧面来看，该组数据证明了周鸿祎所言广告业务不佳是事实。然而，参考360今年半年报中给出的理由看，因360不触碰用户数据致广告业务不佳的说辞却无法成立。按照360今年半年报中的说法， 360广告业务表现糟糕，主要受到了两方面因素影响。
首先， 360广告业务下滑同广告主预算投放缩减密切相关。今年以来，伴随着疫情的反复，广告主也纷纷选择节衣缩食。 CTR媒介智讯数据显示，今年1-9月广告市场同比减少10.7% 。其中， 9月广告花费同比下跌11.5% 。面对广告主的投放需求的减弱， 360虽然也曾积极推动创新，推出了360PC锁屏画报和360墨鱼丸等新营销产品，但从市场效果来看，其并没能助公司广告业务回暖。
其次， 360广告业务表现不佳与监管部门政策收紧密不可分。去年12月，国家市场监督管理总局公布的《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》（下称《征求意见稿》），明确了广告投放严禁缺失关闭标志，不得设立倒计时结束才能关闭广告的限制，不得关闭后继续弹出广告。今年9月30日起，由网信办、工信部和市场监管总局发布的《互联网弹窗信息推送服务管理规定》正式施行。对于曾靠弹窗广告吃饭的360来说，监管强化不仅倒逼其不得不强化自我约束，也影响了自身的广告业务收入。
除了上述原因之外， 360广告业务的下滑还与网络安全技术进步，用户对360印象的改观有关系。众所周知，网络安全是360打开用户市场大门的钥匙。然而，近年来，随着电脑操作系统集成Windows Defender ，以及自带防火墙系统的升级，电脑自身已能保障用户的安全需求。相比之下， 360虽然凭借着先发优势，获得了较高的市场渗透率，但公司近年来层出不穷的丑闻，也令越来越多的用户选择弃用360的相关产品。
【奇虎360|广告业务下滑是因为没触碰用户数据？周鸿祎令人想起360黑历史】众所周知，广告的关键在于触及消费者。随着监管的强化和用户的离去， 360互联网广告业务大概率将继续下滑。数据显示， 2019年至2021年， 360的互联网广告收入同比分别下滑了8.76%、22.75%以及16.6%（含服务业务）。站在周鸿祎的角度来看，相比于同黑客战斗，他似乎更应该集中精力，为360寻找广告业务以外的新增长点。一方面，广告业务下滑会影响公司正常运营。另一方面，随着大数据、元宇宙以及自动驾驶技术的出现，网络安全也有了新的战场。除此之外， 360似乎也该重新思考与消费者的关系，毕竟C端市场一直都是重要市场。