双十一|疯狂了13年的“双十一”,来到“夬”点了么?
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【双十一|疯狂了13年的“双十一”,来到“夬”点了么?】
尽管今年的双十一销售数据依然不菲 , 天猫总交易额达5403亿元 , 同比增长8%;京东累计交易额达3491亿元 , 同比增长29% , 但有关研究表示 , 双十一虽然有此斩获 , 但也“意外冷清” 。
来自中商产业研究院的数据显示 , 2021年双十一全网交易额同比增速仅为12.2% , 这是12年来最低增速 。 从全网包裹数上能进一步感受到消费者“热情下降” , 双十一当天全网包裹数仅为11.58亿个——只勉强高于2016年的成绩 。
面对如此表现 , 疯狂了13年的“双十一” , 来到“夬”点了么?
易经中有两个卦象 , 笔者以为很能代表“双十一”的情怀 。 其中之一是“大有” , 其次是夬卦 。 当代表女性的一爻位居第五位 , 即君位时 , 该卦象即为大有 , 其代表的意思是元亨 , 也就是大获所有 , 至为亨通 。
纵观过去的12年 , 双十一也确实不负众望 , 真是大有 , 一路大获所有 , 一路至为亨通 。
不过事物的发展都具有两面性 , 何况 , 购物者本身就是以男女为组合 。 当女性作为主导的“大有”时 , 双十一固然元亨 。 但当男性作为主导后 , 情况肯定不一样 , 因为男人们的心思不是放在购物上 。
因此 , 当大有卦的五、六两爻互换位 , 大有卦也就变成了夬卦 。 转换成夬卦后 , 卦象也随之发生改变 , 就像男人们不喜欢购物一样 , 夬卦不再像大有卦那样大获所有 , 至为亨通了 。
所以 , 疯狂了十多年的双十一 , 是不是真来到了“夬”点?
顺便说一下 , 上述卦象的构成是以11、11和一男一女(也即一阳爻 , 一阴爻)六爻来构成 。
大有卦
夬卦
有人分析 , 双十一的“意外冷清” , 原因很多 。 其中 , 有一点 , 就是新一代消费者的认知改变 。 这一点 , 很能引起笔者的共鸣 。
据有关文章指出 , 今年9月 , 某电商平台曾专门对2005年出生的消费者做了研究 , 结果并不乐观:这批消费者对于传统的几大电商平台认知度略低于前辈 , 而对于双十一集中购物这件事 , 部分2005年之后出生的消费者“兴趣不大” 。
文章还说 , 当这批看着短视频、深受二次元、国风、电竞文化影响的消费者逐渐长大后 , 他们到底需要怎样的双十一?这可能不是提供更多年轻品类就能解决的问题 。
这个分析真可谓是一针见血呀!随着时代的发展 , 疯狂了十多年的双十一 , 还真是值得好好审视——还能一路狂飙下去吗?
任何事物都不可能一直“飞龙在天” , 都会有“亢龙有悔”的时刻来临 。 就像做过大哥的摩托罗拉不做大哥好多年一样 , 都有“夬”点的到来 。
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