|RHODE marketing 丨品牌是什么？100个知识点读懂品牌营销（一）( 二 )

和这个流派一起被大家所熟悉的，还有一个概念叫做“定位“ 。这个概念已经被中国大中小企业主熟悉并买单。定位翻译自英文单词 positioning，原意是描点，心理学还有一个相关概念叫锚定效应，指人们在做决定或下判断前，容易受到之前的信息影响，该信息犹如一个下沉的锚，沉到了海底，让你的思维以该信息为基准，在它的一定范围内做判断。

品牌正是影响我们消费时的关键决策要素
大家可以想下，无论身处什么时代，有品牌的企业都会比没品牌的企业拥有更多优势资源，品牌才是新时代下最稳定的流量池。人们的大脑也是有带宽的，在一个信息爆炸的时代里，品牌无疑是一个良好的载体，帮助企业在消费者心中建立一个有效区隔，从而让流量可以源源不断如活水源泉般取之不尽，用之不绝汇聚到这里来。所以我们必须要在消费者的大脑中迅速占领一个地方。
一般来说占领认知会有几种常用手段：
1 ．找到自己品牌的USP独特销售卖点
2 ．占据第一，人们通常对第一会比较关注
3 ．形成关联，找到和消费者内心深处的情感或价值共鸣，人们有同类思维，和自己类似的就会偏爱。
这些方法听上简单，但操作起还是很有难度的，这就是为什么很多老板都想打造品牌，但真正实操的时候，发现品牌的投入简直就是无底洞。

罗德观点之品牌树
而我们的观点是，品牌更像是一个综合学科，我们在大学的时候学习市场营销，也是方方面面的知识点都得学习。认知也好符号也罢都是把品牌当成是一个结果，这就造成了人们总觉得品牌可以单点突破，做个视觉设计，想个口号就可以了，这其实是一种错误，也容易造成很大失误。
严格来说，品牌是一个系统建设的动态过程，需要企业从内到外，从上到下付出努力，并且包含战略、视觉、体验、传播、管理等多种方面，如果想深入了解可以看看 RHODE design 丨六步构建品牌树--原创模型. 更深入了解品牌工作的整个范畴。如果您对品牌营销、品牌设计感兴趣，欢迎您在评论区与我们讨论，下期见。
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