双十一|他们靠“震惊体”赚钱,记者揭秘流量变现背后的“生意经”


“震惊!”“速看!”“万分危急!”当你点开一篇“震惊体”网文时 , 也许有人正在收割利益 。 记者近日跟踪一起制作“标题党”虚假推文的网络黑产案件 , 揭秘流量变现背后的“生意经” 。
对于这种网络空间失序乱象 , 受访专家建议 , 一方面公安机关要坚决对编造虚假信息、非法引流推广等网络违法犯罪活动依法严厉惩治;另一方面 , 要加强行业共同治理 。
乱象
疫情期间造谣“封城” 骇人标题引发老年人抢购物资
《万分紧急!广州明日一个不留!》《广州危急!明日戒严封城》……今年6月 , 广州疫情形势吃紧 , 一些标题惊悚的信息在部分老年人群体中快速扩散 , 广州增城区的不少超市、肉菜市场突然迎来了大量抢购物资的老年人 。
这一异常情况引起警方重视 。 经查 , 这些推文来自当地一家“信息技术”公司 , 该公司在疫情期间炮制大量带有“封城”“戒严”噱头标题的推文 。
“这是一个制作‘标题党’虚假推文引流变现的网络黑产团伙 。 ”增城公安分局网警大队副大队长石明锐说 , 该团伙发布与疫情形势完全不同的推文 , 引发部分区域社会恐慌 。 7月14日 , 警方对该公司进行查封 。 据查证 , 该团伙自3月份以来 , 在微信公众号上推送发布“标题党”推文1300余篇 , 其中谣言文章600多篇 , 涉及国家政策、疫情防控工作 , 浏览量超500万 , 获利约30万元 。
“标题党”引流变现的乱象并不鲜见 。 广州警方打击的另一个网络水军团伙同样在微信公众号上炮制网络“爆文” , 发布大量涉疫谣言 。 参与办案的民警说 , 这些公司通过‘养号’、炮制网络‘爆文’ , 赚取流量、收取广告费 , 用户每点击一次 , 公司就能赚取几毛钱 。 但他们发布的内容多数都是不实的虚假信息 。
揭秘
流量变现“秘笈” 抓眼球、善伪装、设暗门
挂着“信息科技”的招牌 , 却干着虚假流量的生意 。 门道在哪里?
其一 , 抓眼球——抓时事热点 , 寻找非官方渠道发布的“网文” , 复制后加上夸张的字眼 , 配以标题和图片 , 甚至“造谣不怕事大” 。 有时甚至只制作一个耸人听闻的标题 , 内文就是一张写满“中国人看完都转发”等口号性标语的图片 。
其二 , 善伪装——记者注意到 , 为增强迷惑性 , 这些推文善于假冒权威来源 , 比如标题图画面等常盗用、剪辑权威媒体的素材 。 除此之外 , 为链接广告引流盈利 , 公司专门研究老年人的阅读偏好 , 经常推送股票、健康养生类、心灵鸡汤类内容以增强阅读粘性 , 吸引老年人点击转发 。
其三 , 设暗门——“返回”变“跳转” , 广告页面难以关掉 。 石明锐说 , 这些推文不仅自动植入广告 , 还暗藏机关 , “页面右上角‘’、‘X’符号看似是返回键、关闭键 , 其实被动了手脚 , 成为跳转键 , 一按就进入广告页面 。 ”
据介绍 , 这些广告多为投资理财、健康养生品 , 内容真假难以保证 。 广告公司在后台对文章引流量进行结算 , 一个点击3毛钱 。 为了增加点击量 , 团伙成员每人都拥有多部手机24小时在线 , 养着多个微信号和拥有多个聊天群 , 每个群都有几百人 。
治理
多措并举加强治理 呵护清朗网络环境
中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示 , 网络上大量“标题党”致力于打造“爆文” , 不惜编造虚假信息甚至谣言 , 是一种典型的网络空间失序乱象 。
当前 , 国家加大了对虚假流量等网络空间失序乱象的治理力度 。 国家网信办今年1月发布新修订的《互联网用户公众账号信息服务管理规定》 , 重点强调打击虚假信息、虚假流量等违法违规行为 。