Java|“没有战报”的最冷双十一：“鲶鱼”B站小红书没刷出存在感( 二 ) Java

在营销费用被压缩的情况下，作为娱乐营销的一部分， “双十一晚会”也不可避免地阵容降级，声量变小，加上用户注意力集中在直播间，难以分心，晚会在概念上被弱化。各大平台更近似于打造拼盘音乐会，也只有各家粉丝仍在为自家偶像而打Call ，几无出圈舞台。
无论是战报还是双十一晚会，亦或是整体玩法，平台推动“国潮”爆发的社会价值被不断提及， “元宇宙”则成为了制造新意的关键词。
11月9日，快手牵手河南卫视举办《国潮盛典·实在惊喜夜》，晚会由京东独家赞助，出现了多位快手达人，由“京东技艺大会”串联内容线索，由京东大街、京东大街说书人实现品牌露出。不同于主打“带货”的传统电商晚会，两大平台携手因“唐宫夜宴”出圈的河南卫视，更强调的是借势国潮文化IP ，侧面凸显京东、快手对于国货品牌的助力作用。
相应地，天猫双十一战报也将“国潮”“老字号”作为重点，截至11月10日24点，已有25343个单品成为销售过百万的超级爆款，而成交额破千万的单品超2000个，其中国货品牌占比过半， 44家中华老字号成交额破千万。

从去年到今年，元宇宙吹向双十一的风劲吹不减。 11月9日，阿里妈妈与江苏卫视合作的《2026元音之境》播出，作为后者元宇宙综艺《2060》的衍生晚会，以元宇宙为主题，由潘玮柏、萧敬腾、张含韵、刘雨昕及其虚拟形象进行表演，观众可通过手机端体验虚拟舞台。
这一合作主要是为淘宝今年主打的“元宇宙购物”造势，今年双十一阿里首次引入元宇宙大陆“曼塔沃斯” ，并上线了“未来城”元宇宙空间，空间中有商业街、广告屏，用户在其中是淘宝人生的虚拟形象，可以进行逛街、购物、抽奖、陌生人互动等。
“元宇宙购物”为用户带来了沉浸式游戏互动体验的新鲜感，但不可否认的是还处于非常初级的阶段。无论从技术还是参与用户来看，当前的元宇宙仍噱头大于实质，这次尝试最终也未破圈。
可以确定的是，在短视频和直播不断分散注意力，并提高受众娱乐阈值的当下，性价比不高的传统电商晚会“卷顶流明星”玩法，已经成为过去时，轻体量、角度讨巧等成为常态，例如拥抱年轻群体关注的喜剧，或是国潮文化，或是元宇宙。
小红书知乎B站入局：“鲶鱼”内容社区仍边缘“反垄断”之后，面对降温的双十一，一度切断外链的平台纷纷选择了加强合作，抱团取暖。快手重新恢复了淘宝联盟外链，同一天， “京东联盟”也表示与快手全面恢复商品外链合作。 ——外界有声音认为，此举或为对抗增长迅速的抖音电商。微博、小红书、B站都直接与淘宝展开了合作为其导流。
一方面强化“自身平台种草+天猫转化拔草” ，另一方面则抓住契机，推动自家电商发展。常言道， “互联网平台流量变现的终点是电商” ，这届双十一，引人瞩目的除了淘宝与抖音之间的主播挖角大战，还有小红书知乎B站几大内容社区新玩家的战绩。
一直致力于破局商业化难题的B站，电商布局可以追溯到2018年，邀请野食小哥、徐娇等11位UP主进行电商功能的测试。次年， B站推出“势能榜种草机”的电商小程序。 2021年， B站邀请4位UP主举行了一场持续了4小时的直播带货，当年度获得支付牌照。 2022年上线直播带货专区和“小黄车”链接，发布了“直播电商UP主招募激励计划” ，被视为B站首战双十一的信号。 10月14日，家装科普UP主@Mr迷瞪首场直播GMV破1.3亿。