Java|今年的双11：打破了多项纪录，更上一层楼( 二 ) thread|京东|美团

双11大促狂欢来到第14个年头，直播间已经成为了毋庸置疑的主战场。
而在双11迎来尾声之际，可以确定地说，在618位居人后的淘宝直播，在双11打赢了翻身仗。
没了平台“二选一”的桎梏后，深耕抖音的罗永浩、遥望科技、刘畊宏妻子vivi王婉霏等头部主播相继来到淘宝直播，让淘宝直播间成为了双11最热闹的地方。
重新回归的李佳琦更是在预售首日，创下了直播间4.6亿场观的记录，多个链接上架即被抢光。虽然网传的215亿元的成交额被辟谣“不实” ，但去年双11预售首日李佳琦直播间成交额达到106亿，观看人次为2.5亿，而今年观看人次翻了近一倍，最终成交额势必有更大的突破。

除了头部主播成绩亮眼之外，淘宝的腰部主播在双11也迎来了大爆发。预售开启仅4个小时，淘宝直播就产生了130个预售金额破千万的直播间，淘宝腰部主播的预售引导金额同比增长365% ，新主播同比增长684% ，腰部主播和新主播成为千万级直播间的主要贡献者。

头部主播持续领跑增强淘宝直播声量，中小主播茁壮成长跟着“吃肉” ，直播生态更加健康的淘宝直播，成功在双11扳回一城。
而淘宝直播最大的对手抖音，今年则是一门心思做货架电商，将双11的主要成交阵地转移至抖音商城。在抖音双11好物节开卖首日，抖音商城交易额相比去年同期增长629.9% ，开卖仅1小时，支付客单价相比去年同期增长217.1% 。
虽然抖音今年“志”不在直播间，但抖音头部主播在双11期间依然取得不俗的成绩。
11月1日，广东夫妇在单场直播中GMV突破7亿，创下了抖音有史以来单场带货金额的最高纪录。与此同时，疯狂小杨哥也在双11期间粉丝量突破1亿，成为抖音首个粉丝破亿的达人，也是目前单平台粉丝数最高的达人。

（图源：蝉妈妈)
除此之外，在双11前夕， B站上线了单独的直播购物专区，全面铺开直播带货。
在B站双11大促首日， B站家装垂类UP主“Mr迷瞪”就打破B站单场带货纪录，首场直播GMV突破1.3亿，四场直播下来总GMV约为2.8亿，成为B站带货UP主的标杆。

此前有消息传出，首战双11的B站定下的目标是3亿，虽然总体来看B站双11带货的氛围并不算浓厚，但靠着Mr迷瞪不输其它平台主播的带货成绩， B站依然可以轻松地达成目标。
总的来看，不管是直播电商的老玩家，还是新势力，今年双11都取得了突破性进步。

国货品牌增长势头凶猛
盘点各大平台的双11战报后可以发现，今年双11 ，国货品牌的增长势头十分凶猛，在各大平台都占据“C位” 。
像在前文提到的“1秒破亿俱乐部”的家电3C品牌中，除了早已建立了品牌心智的苹果之外，其余清一色的都是国货品牌。
京东数据显示，从10月31日晚8点至11月1日24时，京东累计售出商品超5.5亿件，其中成交额前20的品牌中，国货品牌占比达到80% 。而天猫双11开卖1小时成交额就破亿的102个品牌当中，国货品牌也超半数。

除此之外，抖音电商的国货品牌表现也尤为突出，双11预售首日，国货品牌几乎“洗榜”了各品类首日销售额TOP10榜单。
蝉妈妈数据显示，抖音双11预售首日，美容护肤前十、生活电器前十、内衣裤袜前十、零食前十、咖啡前十、酒类前十、住宅家具前十、女装前九均为中国品牌，男女装的前5名也都被中国品牌占据。

（图源：亿邦动力）
国货品牌在双11的亮眼表现，体现了国人消费心理的转变：消费者不再追求国际大牌，性价比更高的本土品牌正在成为更多人的选择。