双十一|双十一，电商战报去哪了？电子商务|天猫|京东

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#11月财经新势力#

定语足够长，人人都是冠军

文｜杨立赟辛晓彤熊彦莎
编辑｜余乐
2022年11月11日凌晨2点，柯佟（化名）清空了在淘宝、京东、拼多多的购物车，回到微信朋友圈，想看一看朋友们都买了什么， “抄一抄作业，查漏补缺” 。未料，朋友圈里几乎没有人在讨论双十一， “安静得诡异” 。
双十一的另一保留节目——战报大比拼，也在各家电商平台的默契之下变得悄无声息。
过去，一过11月11日零点，平台们就开始竞相放出战报——销售额1分36秒突破100亿元， 1小时后突破1000亿元……第一个快递仅用7分钟送到家……这些数据的意义不在于总结，而在于掀起一波又一波的小高潮，刺激消费者的购物欲望，制造出“大家都在买，不买就亏了”的情绪。到12日凌晨公布的总金额，更像是一个对外宣传的总成绩单。
而今年，大多数电商平台都不约而同地选择了低调。截至发稿时的下午6点左右，尚无一家公布11日当天的战报，而只是各自“择优”公布了11日之前部分时间段或部分品类的销售情况，且基本都是增长率，而不是绝对值。而且，每家公布的统计时间段都不一样，无法作出横向的精准对比。
这些年，双十一的战线越拉越长，头部平台均从10月下旬就开始进入“双十一”阶段，而计算“正日子”的时间又从11日零点往前移了4个小时——从10日晚8点开始正式开赛。
京东把10日晚8点到12日0点这段时间称为“巅峰28小时” 。京东只公布了这个时间段前10分钟的数据，而且也远不是全部数据：若干品牌和门店成交额同比显著增长；九个细分品类最低增长85% ，最高增长10倍。不过，这些品类包括高端牛奶、油粘米、冷冻榴莲、头皮护理精华、主食冻干等，多数是小众、蓝海市场的商品。
天猫公布的则是10月31日20点至11月10日零点的数据，同样也只是部分数据：泸州老窖、杏花村、新华书店等44家中华老字号成交额破千万元，有148个品类的成交额增长超100% 。其中最突出的也是蓝海市场的品类，比如角膜塑形镜成交额增长近100倍，面膜冷热仪增长超55倍，地毯清洗机增长超30倍，内衣洗衣机增长超20倍。
【双十一|双十一，电商战报去哪了？】至于11日当天的数据，截至发稿时，京东和天猫都还没有做任何发布。这与往年的火热局面形成了鲜明的反差。
抖音早前公布了从10月31日至11月6日的部分数据，着重突出家电类产品的成绩。家电在抖音商城的日均销售额是去年同期的11.9倍。
快手则刻意弱化了双十一的概念，提出自己的“11·6大促” ，公布了部分垂直品类的情况。从10月20日至11月6日，节能空调GMV同比增长超过10倍，农产品订单量同比增长接近140% 。
在10月下旬火线加入天猫的罗永浩和“交个朋友”直播间，也选择性地公布了成绩。 “交个朋友”直播间方面对《财经十一人》表示， “交个朋友”在天猫首场直播间累计观看人数高达2600万，罗永浩淘宝账号也在20多天内涨粉至1000多万人，创造了淘宝直播最快涨粉记录。
双十一结束后，平台们还会公布总战报吗？这场数字游戏要进行到何时？这是一个疑问。