双十一|年轻人开始讨厌双十一了？三大平台均未公布成交总额，为何？带货

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“数学不好的人，不配参与双十一。 ”往年如此，今年也是如此。
今年双十一的促销活动来得比往年更早一些，同时也搭配了很多活动。然而，反映到具体表现上，这些活动好像并没有迎来太大效果，相较于以往的大张旗鼓，今年双十一略显冷清。
正如网易严选CEO在内部信中说的那样：双11本该是用户通往优惠消费的一条大道，现在却被众多商家设计成了一座迷宫，所以严选退出的是那个充满套路、鼓吹消费主义、变了味的双11 。

其实早在2019年，有很多网友就开始吐槽：双十一的平台优惠策略，算法堪比微积分，复杂的算法和繁琐的流程，已经让消费者对“双十一”的信任度大大降低，而且就算是消费者完成了各种游戏、拉了不少亲朋参与，最终优惠幅度也相当有限，白白辛苦一场。
截止发稿，国内三大电商平台均未公布双十一总成交额，而在往年，基本上每隔几个小时，他们就会公布一次总交易额，场面十分热烈。
这种情况是双十一有史以来的第一次，也从侧面反映出今年双十一的冷清，连报道双十一的媒体规模也出现了肉眼可见的缩水。

当然，影响今年双十一热度的并非只有消费者对各种“双十一”套路的厌烦，同时，来自直播带货的冲击，也促使了双十一热度的下降。
众所周知，双十一之所以能够成为一年当中最热的购物节，本质上说，还是消费者希望能够在双十一买到便宜且优质的产品。
然而，随着直播带货的兴起，全天候24小时促销已演变成一种行业常态。目前，直播带货的市场规模早已突破万亿元，已经对传统的电商购物节形成挤压。
更何况，直播带货的优惠往往比平台冗长的游戏、满减、搭售更为直观，曾有行业人士表示：双十一的意义正在被直播带货不断消减，同时，直播带货让消费狂欢逐渐日常化，在加上平台接二连三的造节，改变了双十一原来集中式爆发销售的特点。

值得一提的是，如今的年轻人也正在回归消费理性，不会为了微小的优惠，就付出巨大的时间、精力成本。在年轻人看来，这样做太过得不偿失。总结起来一句话：“如无必要，勿增实体，如增实体，必选喜欢，物尽其用，一用到底” 。
没错，比起走迷宫，他们更喜欢直接的、实在的优惠，讲究的是痛痛快快。

举个正面例子， vivo的双十一就很实在，玩法虽多，但重点是优惠都比较实在。以当家旗舰手机vivo X70为例，没有各种各样的搭售或者附加条件，直接就是立减300元，并赠送20W移动电源。
至于年轻人的新锐品牌iQOO ，也都是这种直降100-400的方式来参加双十一，没有任何的套路，像是搭载高通骁龙888 Plus的年度旗舰iQOO 8Pro ，在双十一期间，直降400 ，发布时间仅相隔两个多月。
今年的双十一，似乎也在走这样的独立行情，玩套路的都是平台，消费者想要真正的优惠，还得找具体品牌的政策。
【双十一|年轻人开始讨厌双十一了？三大平台均未公布成交总额，为何？】如果说，未来双十一归于沉寂，各位会想念吗？