双十一|拥挤的双十一手机市场,依旧“不够高端”
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随着昨天零点钟声的敲响 , 双十一这场持续了十多天的购物狂欢终于落下了帷幕 。 虽然今年两家主要的电商平台——天猫和京东都“很有默契”地取消了往年全网刷屏的实时战报 。 但从第三方渠道披露出的数据来看 , 今年两家的双十一累计销售额还是分别以天猫5403 亿 , 京东3491 亿的成绩再次创下了历史新高 。
在组成这组销量数字背后的产品当中 , 手机无疑最具看点 。
拿京东平台来说 , 其手机品类的销售额位列整体商品成交额榜首 。 这也使得双十一很大程度上更像是一个“手机购物节” 。 我们希望结合今天各家发布的各类销售数据和战报 , 从中发现双十一 , 乃至今年整个手机市场的一些内在规律和趋势 , 帮助大家更好厘清当前手机市场的基本现状 。
这对于后续大家选机 , 购机决策 , 也有一定的指导意义 。
市场分化愈发明显从今天凌晨开始 , 主要的手机品牌都陆续发布了自家在双十一期间的整体销售数据 。 不过都这么多年了 , 战报中的套路大家都明白:只要定语足够多 , 人人都能拿第一 。 要客观看明白双十一手机市场的基本情况 , 还是要以综合的客观数据为主要参考 。
盘点下来 , 如果要用一句话来形容今年双十一的手机市场那就是:高端市场国产品牌持续缺位 , 短期内市场两极化分布趋势愈发明显 。
以京东平台的手机单品累计销量榜为主要数据参考:今年双十一期间 , 手机单品销量前十榜单中 , 国产品牌占据8席 。 具体到品牌来说 , Redmi无疑是今年最大的赢家 , 旗下机型占据了排行榜前十的半壁江山 , 共有5款机型入榜 。
从榜单中也可以很明显看出一个颇为无奈的事实:排行榜前十的国产手机 , 无一例外都是百元、千元级的机型 。 从价格分布来看 , 1000-1500元价位段成为了各大国产品牌展开角逐的主战场 , 该价位段的机型占据了排行榜前十机型数量的一半以上 。
相比之下 , 苹果牢牢占据了高端市场 。 挤进前十的iPhone13、iPhone12两款产品均价都在5000-6000元左右 , 两款高端旗舰分别拿下单品累计销量第二和第四的成绩 。 而国产品牌中 , 售价1999元起且拿下单品销量冠军的Redmi K40成为了最大亮点 。
从销售额来看 , 小米凭借庞大出货量的优势拿下了销售额榜首 。 而苹果虽然产品数量不多 , 但凭借无与伦比的客单价 , 成为了销售额排名第二的手机品牌 。 据了解 , 苹果仅在京东平台今年的销售额就突破了百亿!
一个不争的事实就是:今年国内手机市场两级分化的格局变得更加明显 。
2020年双十一 , 国产品牌虽然还是以千元机市场为主 , 但在单品销量排名前十的机型中依然有小米10这样的售价3000元以上的旗舰 。
而再看更早之前的2019年的双十一 , Redmi K20 Pro、荣耀20这样的两千元以上档位的机型也进入了排行榜前十 。 在排行榜第11位 , 还有华为Mate30 Pro这样的5000元以上价位的旗舰分布 。
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