双十一|元宇宙：双十一的解药( 二 ) 零售业

按照我的理解，所谓的人、货、场三种元素的重构，仅仅只是改变了传统意义上，抑或是互联网意义上的人、货、场的状态，并未从根本上改变人、货、场的本质。
我们看到的直播带货、无人售货等衍生于新零售逻辑下的存在，几乎都是在这样一种逻辑下衍生而来的。
实践证明，这些方式虽然在某种程度上可以给双十一带来新的发展动能，但是，这些发展动能并不能够持久，最后，还是要回到原点。
今年双十一所遭遇到的沉寂的状态，正是这一现象的直接体现。
二
我们需要一种有别于新零售式的，只改变人、货、场三种要素的对接方式和方法，而不去改变人、货、场三种要素的本质内涵和意义的做法，找到一种全新的方式来激活用户，满足消费者，让他们重新在双十一这样一个购物狂欢节活跃起来。
元宇宙，为我们提供了这样一种可能性。
同以往仅仅只是改变电商的表层的构造不同，元宇宙对于经典互联网的重塑，更多地是一种基于底层的、本质的逻辑衍生而来的。
看看元宇宙相关的技术，我们就可以窥见一斑。
无论是大数据、云计算，还是物联网、VR/AR ，甚至是区块链、人工智能，我们都可以看出这些新技术对于传统行业的本质和深度的改造。
然而，我并不认为，元宇宙的厉害之处在于它所裹挟着的新技术，因为这些新技术在元宇宙的概念出现之前，就已经存在了，并且开始在不同的行业，不同的场景落地和应用的。
我认为，元宇宙之所以能够成为双十一的解药，最为重要的原因在于，它真正将这些新技术融合在了一起，并且真正蜕变成为了一种全新的方式，真正能够让用户和消费者在这样一种全新的生活方式当中，获得需求的满足，实现自我的激活。
当元宇宙给人们带来了一种全新的生活方式，并且这种生活方式真正是用户需要的生活方式的时候，他们就愿意在这样一种全新的生活方式下生活。
这其实是与互联网有着异曲同工之处的，互联网真正厉害的地方并不在于它衍生而来了各式各样的互联网物种，并且真正将人们的生活囊括其中，而是在于它将这些物种都融合在了一起，并且真正成为了人们的一种生活方式。
三
元宇宙同样如此。
元宇宙之所以能够成为双十一的解药，其中一个很重要的原因在于，它可以衍生出来了诸多的物种，并且可以将这些物种全部都囊括在元宇宙的大概念之下，最终蜕变成为人们生活方方面面的解决方案。
元宇宙+社交、元宇宙+房产、元宇宙+金融…… ，最终，人们真正进入到的是一个以元宇宙为主要注脚的全新的时代。
这才是真正解决双十一沉寂的解药。
这才是真正让双十一成为购物狂欢节的关键所在。
当双十一以肉眼可见的速度远离人们而去，我们看到的是一个似曾相识的画面。这个画面，在互联网成为人们主流的生活方式之前就已经出现过了。
现在，这个画面，又一次在互联网的身上出现了。
庆幸的是，当双十一迅速陷入沉寂之时，我们看到的是一场新狂欢序幕的开启。
这场新的狂欢是以元宇宙为主角的，并且真正是可以引起用户和消费者的兴趣的，特别是真正可以Z世代的用户和消费者的兴趣的。
以元宇宙为双十一的解药，并且真正让它与互联网时代有一个有效的承接，或许，才是真正正确的发展之道。
由此，双十一的沉寂，或许是对元宇宙最热切的期盼。因为，它才是双十一真正的解药。