双十一|双11“黑马”再现，这是一个好兆头( 三 ) 天猫|VR|成交额

尽管众多新品带动了整个XR设备小品类的销售情况，但若我们关注产品销量的话就会发现，即便是目前市面上销量最好的PICO 4 VR一体机，在双十一当天也仅售出了5795台，和其他品类的消费电子产品基本没得比，而销量最佳的消费级AR产品更是只卖出了寥寥千余台。

（图源：京东）

究其原因，还是因为“VR产品定位”和“生态严重缺失”的问题。首先，目前消费级VR产品基本都没有抓到自己的定位，不论是“VR+游戏”、“VR+视频”还是“VR+社交” ，都很难吸引用户长期使用略显沉重的VR设备；而国内VR生态内容的严重缺失，更是让定位上的问题显露无遗。
至于消费级AR产品，目前这类产品的主要功能是依托在手机应用和性能的基础上，形成了一个虚拟的空间。这个虚拟的空间更像一个平台，里面所有的内容都需要单独下载应用，如果没有适配的应用，就只能简单粗暴地打开了一个网页，让消费者浏览网页版页面，体验起来一言难尽。
正因如此，尽管XR设备在今年双十一的表现还算不错，但是个人并不认为这批“黑马”最终能够成为行业风口。目前国内消费级XR行业，无论是出货量、内容的丰富度，还是国内对XR混合的接纳度，都和Oculus有着不小的差距，闲鱼等二手平台上堆积的大量PICO 4就是最好的证明。如果无法解决现有的问题，那等待XR行业的只有回归沉寂而已。
健康意识和生活方式正在加强根据天猫战报统计，人们对健康的关注度依然在持续走高，天猫商城内多个健康相关子品类增速显著，诸如检测试纸、鼻喷剂、上门体检、宫颈癌疫苗、牙齿脱敏剂、空气消毒机、保健食品等产品都在以超过三位数的增速在增长。

（图源：天猫）
受到疫情影响，近年来广大消费者对于健康的追求大幅提升，不但健康生活和健康消费得到全民空前关注，而且用户群体结构也悄然发生了改变。健康消费的核心群体不再是中老年人，随着年轻“养生大军”的加入，健康消费的用户群体开始覆盖到各个年龄阶段，这给大健康领域的品牌商家带来了前所未有的机遇。
在我看来，消费者关注个人身体健康自然是件好事。问题在于，如今出现了部分商家通过放大身体隐患和健康商品疗效来刺激消费增长的情况。消费者必须明白，所谓的健康商品只能够起到一定辅助保健的作用，身体健康还是需要通过自己合理膳食、健康睡眠来打好基础，切记不可过于依赖健康商品。
【双十一|双11“黑马”再现，这是一个好兆头】要助推我国大众健康水平日趋提升，就要帮助更多消费者认清健康商品和生活方式的必然联系。