双十一|双11“黑马”再现，这是一个好兆头( 二 ) 天猫|VR|成交额

（图源：万代双十一限定-完美强袭高达）
今年双十一，宠物行业就交出了一份非常亮眼的成绩。据公开信息显示，天猫宠物行业的1小时销售额超去年首日， 14家宠物店铺成交破百万，主打宠物用品“一站式购物”的YUMMY队长宠物商店预售同比增长50% ，其他平台的数据对此也有佐证，新生代的消费力将宠物生活用品买出了高增长曲线。
疫情以来的长期居家，确实让很多家庭开始接触“养宠”领域。宠物行业的兴旺也带来了养宠理念的升级，从维持宠物基本生理需求的“粗放式喂养” ，到对宠物的关爱细致入微的“精致式养宠” ，人们开始为宠物打造适配的生活环境，定制专属的喂养方案，进而提供全方位的照顾，猫狗保健品、宠物生活服务类产品自然增长强劲。
从另外一个角度来看， “宠物经济”还拥有着比较不错的爆发式消费能力。因为猫粮、狗粮、保健品、宠物用玩具普遍拥有着较长的保质期/使用期，可以在一次优惠周期内进行大量购买囤积，以此来满足未来半年甚至一年时间内的使用需求，可以说是完美适配目前的电商促销周期。

（图源：Twitter）
或许是因为被憋在家里太久，希望感受自然气息的缘故，今年以来，城市周边的草坪几乎被帐篷塞得满满当当。 “露营”之风的盛行，带动了运动户外的需求增长，各种新兴运动赛道的装备在天猫双十一开卖首小时增长超100% 。除此之外，牧高笛、黑鹿、挪客等运动户外品牌爆发都不错。
至于珠宝领域，在天猫内部人士看来，则是今年以来一个特殊的消费现象。在虚拟货币崩盘、金融市场久久没有起色的情况下，很多人开始认为“屯金才是今年最好的投资” ，兼具佩戴和保值价值的黄金/珠宝饰品等商品开售火爆，多家老牌首饰商家销售接近翻番，整个行业确实正在以惊人速度爆发。
事实上，这四个行业并不是在今年双十一突然集中爆发。它们代表着今年的消费趋势，早早就引起了行业内的讨论和关注。和网购领域最大的美妆、快消、消电、服饰“老四大金刚”对应，潮玩、宠物、户外、珠宝这四个增速飞快的行业被称为“新四大金刚” 。业内普遍认为，新“四大金刚”未来几年有望成长为与其并肩的大行业。
混合现实成为消费电子新宠当然，除了潮玩、宠物、户外、珠宝四个增速迅猛的行业外，今年还有不少值得关注的小品类。举个例子，借助增强虚拟现实带来全新视野的XR眼镜设备，成为了今年广大消费的心水好物，天猫商城的XR设备成交额增长140% ，而京东商城的XR设备成交额同比更是增长超3倍。

（图源：京东）
不得不说，乘上近年来的“元宇宙”东风，消费级XR产品这才第一次以高光姿态加入到了这场消费狂欢当中。在此之前，在国内流通的消费级XR产品只有三家厂商在做，分别是爱奇艺的奇遇VR、PICO的PICO Neo3以及Meta推出的Quest 2 ，前两者在市面上的存在感都不高，而后者则完全没有进入国内市场的意思。
来到2022年，国内不但XR新品齐发，其中不少产品更是直接进入了双十一促销狂欢中，力求吸引消费者“入坑” 。其中新兴虚拟现实品牌YVR开启双十一预售后，原价5199元的256G版本YVR 2直接限时特惠至2999元，而字节跳动旗下的明星产品PICO 4选择在双十一送出数百元周边福利，再用接近半价的PICO Neo3大打差异化牌，双方火药味渐浓。

（图源：PICO）
除了VR产品，初次接触国内市场的消费级AR产品也加入了战斗。只是和慷慨的VR尝试相比， AR厂商们的参与力度就少了很多，原价2299元的Nreal Air到头来不过便宜了100元，原价2899元的雷鸟Air 1S也就便宜了200元，基本全部消费级入门AR产品都保持在2000-2500元的价位。