双十一|双11“黑马”再现，这是一个好兆头天猫|VR|成交额

文章图片

文章图片

文章图片

文章图片

随着晚八点的定时闹钟准时响起，一年一度的“双十一”年末大促进入高潮阶段。
在这个充满不确定性的时代，线上消费似乎已经成为了大多数人的选择，而“双十一”俨然成为今年电商消费节的代名词。在上半年市场整体低迷的情况下，为了抓住下半年这次决定企业“生死存亡”的关键机遇，各家年轻消费品牌/新兴品类们都开始全面展开活动策划、产能预测与新品准备。
如果说传统品类们只是希望抓住这次消费反弹机会，一边加速旧款产品的清仓进度，一边顺势推新，力求将今年的销量继续往上抬升的话，那么新兴品类们则迫切渴望凭借双十一的影响力出圈。毕竟每年双十一都有“黑马”出现，凭什么今年出圈的就不是自己呢？

（图源：京东）
在“双十二”名存实亡的情况下， “双十一”已经成为了这半年来最大的一场电商盛宴。 11月10日晚8点，各大平台正式迎来第十四个双十一收官之战，不同消费领域的销售数据也在陆续出炉中。尽管现在这场盛宴还未落下帷幕，但是天猫、京东已经先后公布了11月10日晚8点开售以来的“黑马”品类消费数据。
作为国内两大头部电商平台，天猫和京东双十一的消费趋势，往往能呈现出消费者生活方式的改变。借此机会，我们就来好好看看今年双十一究竟都有哪些品类成为了“黑马” ，是什么让这些品类搭上电商快车表现“逆市”上行的，而这又能反映出哪些生活及消费方式的转变呢？
批量制造黑马的“四大金刚”“黑马”年年有，今年特别多。来自阿里巴巴的数据显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了148个成交额增长超100%的品类，全国多条产业带的整体成交额更是实现了同比三位数增长，这些产业普遍集中在珠宝、运动户外、宠物食品和潮流玩具等领域。
即便在增速全面加快的双十一，这四大行业的平均增速是远高于大盘增速的，其下细分子类目的成绩也很突出。那么问题来了，这四个行业到底存在什么特点，让它们能成为今年双十一的“黑马”制造机？

（图源：天猫）
以潮玩为例，今年天猫双十一，国潮积木品牌Keeppley开始40分钟的成交额已超去年同期全天；毛绒玩具品牌问童子天猫官方旗舰店， 26分钟的成交额超过去年首日总值。单品方面，诸如叠纸心意的秋日童话镇系列毛绒娃娃、万代的HG 1/144 新吉翁号、泡泡玛特的DIMOO野兽手办更是一上线就秒罄。
出现这种情况的原因之一，是潮流玩具的受众群体正在逐渐步入社会，那些“大孩子”们终于有了可以购买心仪玩具的闲钱。证据就是“万代官方旗舰店”出售的万代模型福袋、万代魂新品及双十一限定产品基本全部做到一上线就售罄，假面骑士、高达这类童年回忆的加成还是很大的。
另一方面，随着泛二次元用户不断增长和潮玩市场的火爆，这一原本小众爱好正在被越来越多人接受并喜爱，潮玩的受众群体也开始变得越来越年轻化。按照淘宝天猫潮玩行业负责人摩萨的说法，比如“娃圈（棉花娃娃及娃衣配饰）三坑（JK制服、洛丽塔和汉服）”类产品，甚至在今年承担起潮玩行业大盘的核心增速，同比增长80%以上。