美团|不同平台的电商商家，为什么都需要这个“合伙人”？( 二 ) 零售业|团购|抖音

电商发展进入新阶段，资金需求更柔性
唯一不变的是变化，这正是商业世界迷人的之处。电商在发展二十年后，正在迎来新的变化。

2022年双11前夕，俞敏洪、罗永浩空降淘宝直播，抖音主播破墙入淘。与此同时，王的手创在以淘宝为经营主阵地的同时，逐步向抖音、京东、小红书进行扩张，寻找第二战场。

商家多平台围城正逐渐打破。新消费场、新消费者、新消费者互动方式正在逐步改变中小商家经营方式。

抖音、快手等短视频内容平台加快了电商布局的步伐，商家数量保持高速增长， 2021年， 180万新商家入驻抖音电商，快手则新增了1000个行业风向标商家，增速高达186% 。

与此同时，淘宝等主流电商平台内容化战略提速，像俞敏洪、罗永浩一样入淘的抖快红人、新品牌不在少数。千万粉丝美食博主老饭骨，也在抖音收获几百万粉丝后，第一时间入驻淘宝，如今已经成为年销千万的网红淘店。微信私域第一品牌，曾经传闻不开淘宝店的香薰新品牌观夏，也在今年8月开了天猫旗舰店。

一个显而易见的现状是，商家多平台经营正在成为新常态。在发展了二十年后，电商产业和商家生态正在发生改变。

11月9日，由北京大学中国社会科学调查中心指导，亿欧智库发布的《2022双11电商金融服务报告》分析认为，中国电商产业经历了三个阶段：

第一阶段：是互联网流量的红利期，淘宝为代表的电商平台快速发展，推动支付、物流、电商服务商的逐渐完善。大量中小企业将线下商品搬到线上，成为第一批电商商家，并催生出了第一批互联网原生的淘品牌。

第二阶段：天猫等电商平台成为品牌经营及新品首发的主阵地之一，从国际奢侈品牌到中华老字号等纷纷触网，并将电商作为品牌直面消费者，经营消费者以及获得增长重要渠道。电商产业繁荣发展，新技术的应用不断提升消费者体验，消费者规模持续扩大。

第三阶段：社交平台、淘宝直播、抖音、快手等短视频、直播、内容平台崛起，新的消费者互动方式催生出互联网电商品牌的第二波创业潮，新品牌、新商家层出不穷。与此同时，商家多平台经营常态化。跨境电商平台及支付、物流的完善，一批内贸商家开始涉足跨境，实现一盘货卖全球。 “微型跨国公司”成为新的电商商家群体。

对于商家而言，这些变化既意味着新的机会，也意味着新的难题。多平台经营在提升销售的同时，也增加了在备货、仓储物流、营销投放等环节的投入。此外，各平台收款账期不同，临时性周转资金需求随之增加。

《报告》调研显示， 75%以上的电商商家信贷需求增加，并呈现出“周期更短”、“借款更频繁”、“额度更弹性”等特征。这也倒逼着金融服务，随之升级。

新兴电商平台，为什么也需要一个网商银行？
新兴电商平台，为什么也需要一个网商银行？

来自福建莆田的关栩锋是一名90后， 2019年大学毕业后，他接手家里的食品工厂，并开始通过电商拓展零售业务。

“我们的产品类有100多种，自家工厂主要生产糖果、巧克力、果冻。现在也增加了糕点类、面包吐司、月饼、蛋黄酥等食品。 ”关栩锋说， “淘宝店、1688、京东、拼多多...所有的线上平台我们都做，线下对接商超陆超，还有社区团购。 ”