双十一|知乎深夜草堂联合天猫治愈生活新方式别样营销引领消费新趋势电子商务

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【双十一|知乎深夜草堂联合天猫治愈生活新方式别样营销引领消费新趋势】

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双11全民购物狂欢节，电商平台在不同的消费渠道都使出了新花样，直播带货、明星效应、购物车分享等等。在这些五花八门的消费形式背后，天猫双11和知乎合作针对消费新趋势所出的视频短片，格外引人注意。知乎平台突破以往的图文回答模式，联合答主将问题陈述在视频当中，以精致如电影的视觉效果引发受众对于消费新趋势的认知与思考。将趋势词进行场景化演绎，进一步深化受众与答主的真实互动体验感。巧妙助力天猫以无声胜有声的方式，向受众深夜种草“不开火美食”、“克莱因蓝好绝”、“立刻原地露营”、“秋日热可可妆”、“洗地机真牛”、“早C晚A加B”等消费新趋势。目前知乎「深夜草堂」系列短片《The Grand CBA Hotel》播放量达366万；《速食之神》播放量347万；《天使克莱因》播放量781万；《刚刚好》播放量80.4万；《哈利波特》353万；《热可可女孩》80.1万；6支视频总计曝光量约1956.5万。话题#一共六个这是其中之一#阅读量高达948.4万，引起全平台针对消费新趋势的广泛热议。

“当好物遇上经典，入夜时惊喜遇见”生活好像就如这句话所表达的一样，看似如出一辙，但也有充满乐趣和灵性的时刻，如在深夜草堂中遇到的这些故事，遇到的这些人，带着探索的精神去尝试一切新鲜的事物，享受生活中的未知给予的惊喜际遇。给自己一次不开火、不用锅、不洗碗享受懒人家居必备美食的机会；拥有一次克莱因蓝带来的让周围安静的神秘力量；享受一次逃离高楼大厦，进入专属于自己的星空带来的静谧氛围；尝试一次秋日热可可妆里棕粉调的秋冬氛围感妆容，带给自己及他人的温暖感觉；追求一次解放双手即可让地板一尘不染，高科技带给生活的光脚自由；学会一次早上用vc ，晚上用a醇，叠加烟酰胺舒缓美白，早C晚A加B的抗老美白的护肤公式；生活催促着我们步履不停，但消费新趋势可以让我们在疲惫的时候拥有一丝时间的缝隙，在这里停下来给自己松松绑，给未来打打气。这些随着我们生活发展所带来的产品趋势和时尚潮流变化，既治愈着我们，也包含着我们对于生活的美好期待与向往，也是我们保持热爱生活的证据所在。

知乎深夜草堂用6个短片串联起了21世纪的双11六大新消费趋势：“不开火美食”、“克莱因蓝好绝”、“立刻原地露营”、“秋日热可可妆”、“洗地机真牛”、“早C晚A加B” ，在双11这场盛大的全民狂欢里，全方位、多层次、宽领域的覆盖了人们的日常生活。尽管这一天是我们平凡的365天中的一天，但因为有天猫双11的存在，所有消费者仿佛都被联系在了一起，无比期待着这一天的到来，购买自己所需要的物品。这种向往和期待正是本次天猫双11联合知乎合作共创的6个视频短片想要传达出来的核心思想：“美好生活，共同向往” 。正是因为人们对美好生活的向往，让11月11日这再普通不过的一天，变成了全民狂欢的消费购物节；正是因为人们对美好生活的向往，使得各大电商平台的交易额再创新高，促进了消费增长，助力了商业的发展；正是因为人们对美好生活的向往，使得越来越多的消费者参与进这场盛大狂欢中，越来越多的商家也愿意加入进来，老字号、新品牌都不断推陈出新，创造新产品、推出新方式，让利于消费者，由此形成一个消费与服务的良性循环。

双十一|知乎深夜草堂联合天猫 治愈生活新方式 别样营销引领消费新趋势

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