荣耀|打破行业“潜规则”！荣耀智慧屏为何敢向“关不掉的开机广告”说NO？智慧屏|智能电视|潜规则

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【荣耀|打破行业“潜规则”！荣耀智慧屏为何敢向“关不掉的开机广告”说NO？】

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临近一年一度的2021双11 ，国内的智能电视市场再起波澜。
11月9日，由人民日报旗下人民网财经研究院撰写的《2021年智能电视开关机广告调研报告》在人民网官方微博、人民网等发布。
报告指出，超过半数以上消费者家中的智能电视存在开机广告，且超过80%的消费者认为当前智能电视存在开关机广告过长，更没有一键关闭广告等功能，已严重影响了体验。人民网呼吁智能电视行业不应以营利为目的而损害消费者的合法权益。

这是今年来，人民日报再次发声，痛斥智能电视开机广告。早在今年???8 月 20 日人民日报就曾发布了一篇名为《切实规范智能电视开机广告》的文章。作为中国最权威的官媒，接连两次发声，无疑传递出对智能电视开机广告整顿的信号。

但在笔者看来，智能电视开机广告的顽疾要从根本上整治，还需要智能电视从业者一起联合推动。对于智能电视厂商而言，唯有正确看待短期利益和长期利益的关系，赢得用户，探索更多商业模式，激发创新潜力，才能赢得未来。
对此，荣耀家庭首个大屏产品——荣耀智慧屏就在“关不掉的开机广告”方面有所行动，打破智能电视行业潜规则。那么，荣耀智慧屏的底气是什么？
1、关不掉的开机广告背后，是剪不断的利益链
近几年，智能电视行业野蛮生长，一片欣欣向荣。数据显示， 2020年中国智能电视覆盖用户规模达3.27亿户，同比增长14.3% ，未来还将继续保持增长态势。
在智能电视迅速崛起的背景下，行业内围绕消费者使用痛点却是乱象丛生，诸如开机广告屡禁不止、内容低劣等等。而开关机广告诞生的背后，有着巨大的利益链。

据奥维互娱《2021中国智慧大屏发展预测报告》显示，截至2020年12月， IPTV+OTT激活终端的联合规模已经突破6亿台，日活联合规模突破2.5亿台。根据奥维互娱推算， 2020年OTT广告运营总收入达121亿元，其中系统层收入26.2亿元，内容层收入80.4亿元，应用及其他收入14.4亿元。开机广告和贴片广告库存均有不同程度的增长，开机广告投放率进一步饱和，贴片广告库存充盈仍有待充分利用。预计2021年OTT商业化运营总收入将达到263亿元，其中153亿元来自广告收入。
在笔者看来，利益的驱动，是导致很多很多厂商纷纷在智能电视上推出开关机广告的原因之一。如今，国内彩电市场已进入存量时代，市场饱和导致销量下降，价格竞争残酷激烈，价格一再被拉低，智能电视厂家要获得利润，很大程度上依赖于开机广告收入的贴补。
因此，个别厂商一味追求利益，也损害消费者的利益。但正如贫穷不能成为偷盗的理由，智能电视厂商不能因为自身利益而让消费者承受开机广告之苦。消费者苦“开机广告”久矣，智能电视开机广告“潜规则”需要被打破！