36氪专访 | 元宇宙是谁都能做的吗？Fandom发现玩家大多数“喜旧厌新”( 二 ) 2022年

还有一些元宇宙游戏需要使用VR头盔，但是目前的技术没有很成熟。玩家进入它的门槛比较高（至少得购买不便宜的设备），进入后的互动空间和探索空间也比较小，这就是比较大的问题。
36氪：如果玩家习惯于留存在熟悉的元宇宙中，那么目前来说，能够被大部分玩家定义为“熟悉的元宇宙”的游戏IP有哪些？它们的数量是否是非常有限的？
吴立基：目前， Meta的HorizonWorlds可能是VR虚拟世界中新闻报道最多的。不过玩这个游戏必须要有VR的头盔，所以进入门槛不低。他们没有公开过用户数量。
对于Web3和NFT相关的元宇宙游戏，很多人会提到Decentraland和TheSandbox（沙盒游戏）。有些人还认为Roblox也是一种元宇宙，它每月有超过2亿活跃用户。另外，像是Fortnite（堡垒之夜）、微软的Minecraft（我的世界）都是经营很多年，用户基数很高的元宇宙游戏。
这些游戏在元宇宙这个新名词出现之前就已经经营很久了。他们的用户数要比后来者多得多。
36氪：2021年，似乎游戏行业的所有人都在为“元宇宙”这个概念感到兴奋。但目前来看，一些游戏公司是不是应该意识到，大多数IP根本不适合去做元宇宙开发？
吴立基：我们的调研主要是观察用户，而不是观察品牌的。从用户的角度来讲，他们希望元宇宙里有社交、能跟别人竞争、能够自由探索，这些就是他们进入元宇宙的主要动力。对他们来说，互动性高很重要。刚才提到的一些“元老” ，像Minecraft、Roblox、Fortnite等等，他们的互动性就做得特别高。
开发元宇宙产品，你要考虑很多问题，比如技术、美工或者游戏性的设置，到底能不能达到用户想要的这些效果。如果你没有办法提供较高的互动性，就算有再多硬的资源支持，你的用户数可能也不会很多。

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元宇宙中的游戏玩家最在意的因素包括：探索世界、与其他游戏玩家竞技、与其他游戏玩家建立社交
36氪：Fandom发现，在元宇宙中，消费者对于品牌广告的兴趣仍然处于落后状态。您认为这种现象的原因是什么？对于希望在元宇宙里面打广告的品牌来说， Fandom能够给他们哪些建议？
吴立基：用户兴趣低是因为大部分玩家对元宇宙的社交属性是比较关注的。他们会更喜欢由创作者主导的内容，而非由广告主直接植入的信息。
可能很多品牌在元宇宙中打广告时，想的是“广告主就要主导我想传达的内容” ，但玩家对一般内容的排名高于以产品为中心的推广内容，所以品牌要考虑怎么和内容创作者合作，在他们的创作中加入品牌想要推广的信息。对品牌来讲，想要在元宇宙里成功打广告，关键还是在于要取悦玩家。

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只有28%的玩家称，在元宇宙中拥有商品的品牌将改变他们在现实生活中的看法
36氪：NFT跟元宇宙的境遇有点相似。 NFT道具在过去一年中似乎经历了一个从“用户好奇”到“用户反感”的转变，您认为背后的原因是什么？在您看来，这是阶段性的技术瓶颈问题，还是长期的本质问题？
吴立基：NFT用户通常对新颖的科技产品感兴趣。根据我们的调研，他们拥有或购买NFT的原因有几个：53%的玩家表示收藏物品是他们爱好之一；47%的玩家表示对科技产品感兴趣；43%的玩家是为了赚钱；41%的玩家觉得NFT很有趣；还有38%的玩家喜欢成为趋势的一部分。在Fandom用户中，游戏是领先的应用NFT的类型。