36氪专访 | 元宇宙是谁都能做的吗？Fandom发现玩家大多数“喜旧厌新” 2022年

2022年，元宇宙已经不是一个新词。艾媒咨询关于中国网民对元宇宙了解程度的调查显示， “非常了解”和“比较了解”元宇宙的中国网民占到了总数的60%以上。同时，游戏被认为是元宇宙的“关键入口” ，游戏公司目前看来有最接近实现元宇宙幻想的“先天条件” 。
不过，繁荣的表象下也有泡沫的存在。粉丝平台Fandom不久前发布了《2022年游戏行业现状报告》（以下简称《报告》），其中展示了一些令人意外的现象，比如“玩家将大部分时间花在探索他们已经熟悉的游戏的元宇宙上，而不会贸然进入陌生的元宇宙”、“元宇宙的影响并不像表面看起来那么广泛”以及“游戏消费者普遍对NFT存在负面看法和不信任”等等。

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大多数人对NFT持非常负面的看法，认为NFT没有任何存在的必要。
2021年，几乎所有游戏上市公司都会在电话会议上被分析师问及元宇宙规划，似乎这是一个傻子才会无视的机会。但如果Fandom证明了玩家非常依赖他们所熟知的元宇宙，而排斥陌生的世界，那么大部分游戏公司是否应该意识到他们的游戏IP根本不适合做元宇宙开发？
Fandom针对年轻娱乐用户的报告也许能给游戏厂商带来一些新思路。虽然Fandom对中国用户来说还是一个陌生的名字，但这家娱乐内容网站在全球有超3.5亿MAU 。若以每月独立访客数量来看的话，它仅次于Reddit和IMDb 。

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【36氪专访 | 元宇宙是谁都能做的吗？Fandom发现玩家大多数“喜旧厌新”】制作用户报告并不是Fandom的主业，它的目的是希望通过洞察行业趋势来帮中国品牌出海，不管是在传统互联网上，还是在元宇宙中。
36氪采访了Fandom中国区负责人吴立基（LichiWu），他对报告所呈现出来的现象进行了进一步解读，也介绍了Fandom能够为中国出海品牌所提供的服务。
世界可能不需要那么多元宇宙
36氪：《报告》中提到， “元宇宙对玩家的影响并不像表面看起来那么广泛，而且玩家将大部分时间花在探索他们已经熟悉的游戏的元宇宙上，如果之前没有相关体验，他们往往不会冒然进入元宇宙。 ”您认为玩家对元宇宙这种“较为谨慎”的态度是因何而形成的？2021年我们刚刚进入元宇宙元年，为什么仅仅一年后大家就有这样的情绪了？
吴立基：我想主要的原因是时间。现在大家的娱乐选择有很多，有不同的游戏、电影、电视剧、动漫，或是娱乐新闻等。所以一个元宇宙要吸引玩家花更多时间，就要必须在内容，互动及娱乐效果上比现有的游戏，娱乐内容等有更高的吸引力。
玩家进入元宇宙游戏后，不是两、三分钟就可以结束的，他们需要沉浸式地在元宇宙世界中体验、探索或者跟其他玩家互动。大家如果现在有一个小时的时间，他会思考是要玩熟悉的游戏，还是要进入新的元宇宙，如果这个元宇宙能够提供的娱乐价值、互动性不高的话，可能对于玩家来讲，他就会想“我倒不如玩我现在的游戏”或者继续看熟悉的电影、电视剧。
36氪：很多元宇宙表现力一般，并没有达到宣传片所许诺的效果。这种落差是否也造成了用户的反感？
吴立基：元宇宙的内容细致程度确实会影响玩家选择它的意向。元宇宙有不同的定义，我们可能把目前像开放性世界的游戏定义为元宇宙，那么这一类的用户数就更多，因为游戏开发商在这一类的游戏内容和开发上已经积累了很多经验，所以游戏内容会更加细致。