二价|浓眉大眼的谷歌也“叛变”了么？从Adsense放弃二价谈起( 三 )

作为对比，我们来看看不开放RTB、只在自有系统中封闭竞价的Facebook广告，人家就没遇到这种困惑，一直在用二价的等价形式VCG机制。
说到这儿，我又要严肃地提醒数字营销圈的小报采访人员们了，不要总想着搞个大新闻：要注意到，这次改一价的是Adsense，也就是谷歌广告接到外部媒体时的产品。而谷歌内部流量的广告产品，特别是占营收主体的搜索广告仍然采用二价机制，并且也没有任何改动的必要。
五、给我们的启示二价，被认为是互联网竞价广告平台核心的产品机制，也是博弈论的数学结论在大规模工业实践中的成功应用。然而，让人始料不及的是，在实时竞价的环境本身变得越来越复杂之后，它居然变得像一团麻，总有那解不开的小疙瘩。
这不能不让我们想起爱因斯坦的那句名言：“Keep it simple but not too simple”。看起来，只要解决变复杂了，就可能带来我们根本想不到的后果。这次一价二价之争，又一次向我们展示了奥卡姆剃刀原则的巨大价值。
落地到互联网广告生态来看，我也一向认为，如何制定交易规范，防止多层竞价的复杂局面产生，应该是合理的产品方向。
看起来，人生迷茫无方向时，别瞎折腾，还是躺平为上啊！当然，认清这点是很难的：不折腾一番，又怎么知道自己真的不行呢？
#特邀作者#北冥乘海生，公众号“计算广告”（ID：Comp_Ad）
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