Java|双11预售大突破！超级直播助力商家赢在起跑线( 二 ) Linux|防火墙|网络安全|操作系统

通过长期对店铺自播运营的经验积累和独具战略眼光的预热布局，双11预售开售2小时内，兰蔻店铺自播成为首批破亿的品牌，是毋庸置疑的行业标杆。
联合利华
“爆品加热”打通直播链路，
精准触达人群，高效引导成交

以往，直播只能触达私域和公域的直播偏好泛人群，今年双11 ，商家与达人在合作直播时，商家可通过超级直播的爆品加热功能，主动加码达人的直播间流量，可将达人主播偏好人群通过自己店铺的商品进行触达，并高效引导后链路成交。
联合利华就在此次双11中联合超级直播，在达人直播间弹出商品卡片时，使用爆品加热功能，加速了目标消费者点击跳转到商品详情页。
而在具体的消费者运营上，在双11营销周期的第一波，联合利华聚焦新锐白领、精致妈妈和高消费力人群，主打老客复购；在第二波，拓展至下沉市场人群，关注潜在客群、蓄水人群，扩大流量。
超级直播为联合利华带来的高效引导后链路成交，使得CPC降低超过一半，转化率提升近50% 。
除了爆品加热之外，直播看点也是品牌选择超级直播的一大功能点。在预算支持的情况下，直播看点可助力品牌获得更多高质流量，并通过持续投放，获取成本洼地时间流量，持续为直播及货品引流，延长直播间生命周期。
完美日记
看点投放，助力直播间成交增量

致力于为年轻女性提供彩妆选择的完美日记也在此次双11中紧紧抓住流量机遇，改变以往谨慎的投放策略，加大大额预算投入，成功获取大量可能性客户的流入，实现用高价格获取高质流量、高质效益的目标。
在此次大促中，完美日记品牌通过高预算的持续7天以上投入，加大多产品多看点的持续投放，为精准人群提供全面、优质的内容选择，从而延长时间流量，使得直播间成交量持续上升。
通过看点投放延长直播间生命周期的营销策略，完美日记在此次双11预售直播中成功转化投放，平均转化率突破4倍增长，品牌效益随之提升。
02
短-直-短内容全周期联动营销
新玩法带来经营增量
今年双11 ，超级直播和短视频的联动发力成为一大特色。
阿里妈妈为商家提供了品牌短视频种草人群，丰富了短视频组件，支持商品加购，收藏，进入直播间等强互动功能，极大的丰富度客户通过短视频跟商家之间的链接。同时还能通过系统判定视频是否为潜力，并对单条视频进行了加权指数化，商家可以从不同维度来选择短视频投放的目标。短直联动加油包，使得商家精选视频得到了充分的放大，营销投放获得更大的确定性。
芝华仕
全域种草，多次触达，
内容营销更有确定性

今年双11 ，专注功能沙发领域、稳居家居领头羊地位的芝华仕就通过阿里妈妈的超级短视频为品牌蓄水种草，并通过种草的人群回流到直播间，直播沉淀客户，进而转化。超级短视频的预先反复种草，有效解决了芝华仕客群流量停滞不前的困境。
在大促期间，芝华仕用超级直播结合超级短视频创新打法，使得商品的收藏加购成本降低50% ，进店和进入直播间成本大大降低，重点款商品短视频全域种草超400万有效观看量。这一双11新型营销武器，让芝华仕提早完成了预售目标。
芝华仕相关负责人表示，商家需要扩量全域种草，多渠道透出，获得更多展现；同时，阿里妈妈的数字化工具还可以助力多次触达消费者，让内容营销更有确定性。
戴森