在线音乐|在线音乐平台风云再起，用户体验或将成为胜负手 QQ音乐|网易云音乐

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【在线音乐|在线音乐平台风云再起，用户体验或将成为胜负手】

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最近这段时间，国内的在线音乐市场可谓是非常的活跃，前有虾米音乐成立音乐内容厂牌，后有网易云音乐首家酒吧NO.9开业。而在此前重磅消息独家音乐版权被取消一事，也引发了外界对于这一行业的诸多关注。而作为目前这一赛道的领头羊之一， QQ音乐近日也有了新的动向。

日前， QQ音乐上线了11.0版本，从年轻用户情感陪伴、社交互动、科技体验等层面，推出了例如“M-PETS音乐宠物”、“用户音乐偏好调节”、“智能曲谱”等大量业内首创功能，并发布了9大全新的重点功能玩法以及多达50项产品改动，同时还将slogan升级为“听我想听” 。与此同时， QQ音乐方面还表示， “从听的内容到听的方式，想为用户带来‘听我想听’的全新体验” 。

自2005年5月上线算起， QQ音乐如今已有16岁。但此前虾米音乐的“倒下” ，在线音乐行业头部“三足鼎立”的态势已经不复存在，也使得腾讯音乐集团与网易云音乐面临着直接的正面竞争。而在此前除了不断爆发的音乐版权之争外，两家基于用户需求在功能层面的探索同样也不遗余力，而相比于网易云音乐不断强化的个性化推荐、歌单、乐评等功能， QQ音乐也明显启动了相关探索。
并且相比于网易云音乐现阶段在版权采购方面的力度不断加大，显然也意味着在线音乐行业再度开启了新一轮的竞争，而这一行业后续将如何发展，无疑也成为了外界关注的焦点。
QQ音乐加码音乐之外的功能，以满足用户的更多需求
从早前的千千静听，到酷我、酷狗，再到QQ音乐与网易云音乐，绝大多数用户在初次接触这些在线音乐平台时，几乎都是冲着其核心功能听歌而来。然而随着市场的不断成熟，各在线音乐平台也早已开始了对于业务线的拓展，而不断增加的功能也使得其变得日益“臃肿” ，这也使得其在满足用户听歌的基本需求外，也可以吸引有着更多其他需求的用户，并不断增强粘性。而作为QQ系产品矩阵的一员大将， QQ音乐在不断顺应QQ年轻化趋势的同时，在功能及内容方面不断的年轻化，也能够迎合QQ引流而来的用户。

在这一趋势下， QQ音乐也成功获得了更多年轻用户的青睐。根据此前Trustdata发布的《2021年Q2中国移动互联网行业发展分析报告》显示，截至2021年6月， QQ音乐的年轻用户占比已经实现35岁及以下用户高达76% ，且粘性高于行业整体水平。并且在这一报告中还表示，目前QQ音乐的年轻用户比例已接近7成，呈现出了极为鲜明的Z世代属性。而在此次11.0版本的诸多改动下， QQ音乐显然也是为了更好的去满足这部分用户的需求。

不仅如此，从“听我想听的歌”到“让生活充满音乐” ，再到现如今的“听我想听” ， QQ音乐在slogan上的变化也展现出了不同阶段的战略。自在线音乐行业步入版权时代以来，各平台与唱片公司等版权方之间的合作，也牵动着诸多用户的关注，但随着如今越来越多硬件设备的推出，毫无疑问也让消费者能够在各种不同的场景下“听想听的音乐” 。