海尔智家隐藏的趋势：3年利润复合率增长17.66%，行业最高( 二 ) 白电三巨头10月29日晚陆续公布

得益于此，在前三季度，海尔智家的产品卖得越来越好了。具体来看，强势的冰洗热三个产品品类，海尔智家保持着线上线下的双第一。

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在竞争激烈的空调市场，海尔智家家用空调业务高端持续第一。财报显示，前三季度海尔家空整体收入增幅达20% ，卡萨帝高端家用空调收入增速达68.6% 。截至目前，海尔智家空调市场份额已经实现连续5年增长， Q3单季高端家用空调市场份额更是达到25%创新高。

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这也反映出“高端”是海尔智家取得高利润增速的另一个关键词。
海尔智家前期投入的有多坚定，卡萨帝今天在高端领域的表现就有多么出彩。
据中怡康数据显示，卡萨帝万元以上冰箱份额达到37.4% ，万元以上滚筒洗衣机份额达到77.2% ，高端空调市场，卡萨帝从2万+到1.5万+的市场份额，已经连续五年第一。
高端品牌建设永远是一家企业最深的利润护城河，以及未来多种战略的基石。现在已换道场景的卡萨帝或将给海尔智家带来了更多的想象空间。
03、三翼鸟，海尔智家的未来
本次三季报中，三翼鸟场景品牌已经成为了海尔智家的新盈利模式。
三季度，三翼鸟场景品牌推动海尔智家场景用户日活增长300％，网器日活增幅212％；三翼鸟APP自8月上线以来服务家庭数量超3600家，海尔智家正在举全行业之力，为用户提供最省心、最优质的定制智慧家服务。
现在三翼鸟平台链接家居生态方1000+、设计师20000+、家装公司1000+、组件20000+ ，能为每一个用户找到适合的、独一无二的家庭解决方案。

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场景品牌提升的不只是用户体验，更有企业利润的增厚，可谓双赢。得益于家装、家居领域的赋能，据大店业绩数据显示，仅北京体验中心001前三季度交易额就已超过1.26亿，其中家电5138万元，家居、生态、工程等非家电占比近6成。
随着经济的高速发展，人们对于家庭居住的品质要求在提高。用户不仅仅想要买单一的大家电，更希望能够有一个风格统一、全屋智能、舒适温馨的智慧家。
三翼鸟则聚焦“家庭”所需，以全新的产品模式与服务形态，为用户提供家电、家居、家装、家生活一站式定制智慧家服务。
未来，三翼鸟将成为海尔智家利润和营收的重要支撑。
04、全球化迎来收获期
三季报中，继续保持2位数增长的海外市场同样是海尔智家利润高增长的一大重要原因。
财报显示，海尔智家三季度海外业务实现收入较2020年同期增长16.8% ，经营利润率再提升1.7个百分点，已经显著超过了代工模式盈利水平。
可以说，海尔智家的海外创牌战略现在已经全面进入收获期。
在全球大宗原材料价格持续上涨、国际物流成本上涨等挑战下，代工模式本就微薄的利润会被大幅挤压。基于20多年的全球创牌，海尔智家可以自主灵活优化产品结构，缓解成本压力，在研发、产品开发、采购、等方面相互协作。

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一个典型的例子是海尔智家旗下北美市场GEA品牌。在年初面对材料通胀、零部件短缺及物流成本等压力时， GEA依托海尔智家的全球采购平台，在资源协调、供应商及零部件共享方面作出了快速响应，面对德克萨斯州的恶劣天气，依然实现高增长。